近年来，关于亚马逊VC账号价格的话题引发了广泛关注，市场上不乏服务商将VC账号价格推至令人咋舌的高位，美国VC账号售价可达数百万，欧洲七国VC账号也屡见上百万的叫价。

　　这样的现象不禁让人好奇，究竟是什么原因让亚马逊VC账号能拥有如此高昂的价值？除了市场供需关系的影响外，账号本身的价值又该如何科学去评估？今天，海猫荟将从专业角度和各位卖家深入探讨这一问题。

　　什么是亚马逊VC账号

　　亚马逊VC账号全称是Vendor Central，是亚马逊平台的供应商，也是目前权限最高的账号。

　　目前我们最常见的，通过亚马逊全球开店入驻的是SC卖家账号，全称是Seller Central，是亚马逊平台的第三方卖家。相较于VC账号，SC账号在一些操作上可能较为独立，但权限相对较低。

　　更多详情请查看往期文章：海猫干货 | 亚马逊VC和SC账号是什么？两者有哪些区别？

　　亚马逊VC账号的价值

　　如何去评估

　　权限差异

　　💡 DF权限：DF权限允许卖家采用自发货模式，且运费由亚马逊承担。这对于处理大宗大件商品、易过期或快速迭代的产品，以及多平台运营的卖家而言，具有显著的仓储费用和库存周转优势。

　　值得注意的是，目前美国VC账号中约有一半并未拥有DF权限，且其开通成功率远低于PO和DI权限，这使得拥有DF权限的账号在价值评估上占据重要位置，其权重甚至可能超过PO和DI权限之和。

　　💡 PO权限：每个VC账号原则上都具备PO功能，但部分因长时间未运营而被限制。恢复PO权限的市场报价通常在3万至6.5万人民币之间，操作周期1-3个月。

　　尽管PO权限对账号整体价值的直接影响不是最核心的，但它仍然是VC账号功能完整性的一部分。有PO权限的账号，价值更高。

　　💡 DI权限：DI模式允许卖家从国内港口（如盐田、宁波、上海）提货，有效降低了头程物流和海外仓的成本。对于大宗大件商品卖家而言，DI模式是利润最高的模式之一。然而，其运营节奏较慢，回款周期长，更适合已动销但利润微薄的产品。

　　账号类目

　　VC账号的初始类目设定，源于申请时提交产品的具体分类，新注册的账号通常被限定为单一类目。然而，随着账号运营成效的显现，特别是销售数据的稳步增长，部分账号有机会获得额外品类的授权，进而发展成为市场上所谓的“全类目账号”。

　　费用结构与扣点机制

　　💡 Co-op Activities/MDF（平台发展基金）：此部分费用用于自动营销活动，旨在提升产品曝光度和销量。VC账户需根据合同约定比例贡献部分销售额至该基金，具体比例因产品类别及市场表现而异。

　　💡 Freight Allowance（运费津贴）：亚马逊为鼓励卖家使用其物流体系，可能会提供运费补贴。这一政策的具体细节需根据合同内容确定，有时可能以折扣形式体现，直接降低卖家的物流成本。

　　💡 Damage Allowance（损坏津贴）：针对运输或仓储过程中发生的商品损坏，亚马逊可能提供一定比例的赔偿，以减轻卖家的损失。

　　💡 扣点制度：美国VC账户的扣点范围广泛，从0%至30%以上不等，远高于普通账户（约15%左右）的常规扣点。扣点直接影响卖家的利润率，因此低扣点账户在市场中更具价值，因其能为卖家保留更多利润空间。

　　采购与支付条款

　　💡 Payments 账期：账期根据账户权限的不同而有所差异。例如，PO（采购订单）和DF（配送费用由亚马逊承担）权限的账期通常在30至90天之间，而DI（直接入库）权限则可能延长至90至120天。较长的账期意味着卖家可以更有效地管理现金流。

　　💡 Freight 运费协议：分为Prepaid（预付）和Collect（到付）两种模式。Prepaid模式下，卖家需自行承担运费；Collect模式下，亚马逊负责上门提货并承担运费。在美国，Collect模式较为普遍，而欧洲则更多采用Prepaid模式。

　　💡 Returns 政策：详细规定了不同情形下（如顾客退货、承运商责任、商品缺陷、仓库损坏、过期产品、无损积压库存等）卖家的责任划分。清晰明确的退货政策有助于减少纠纷，保障双方权益。

　　功能板块

　　评估VC账户价值时，还需关注其后台功能板块的完整性。

　　包括但不限于添加新产品、编辑产品详细信息、执行广告营销活动以及查看财务仪表板等功能。一个功能齐全的账户，能够显著提升卖家的运营效率和市场响应速度。

　　账号风险评估

　　账号的历史违规记录和风险状况也是不可忽视的评估因素。尽管早期的一些账号可能因违规而遭受处罚，但只要近1-2年内无重大违规记录，其对账号价值的负面影响将大大降低。因此，在进行账号交易或评估时，务必仔细核查其历史记录，确保账号处于良好的运营状态。