今年，对于很多跨境电商卖家来说可能都是跌宕起伏的一年，尤其是亚马逊封号潮从4月底开始，并浩浩荡荡延续至今，其中有很多中国卖家受到波及，其中不少头部卖家。亚马逊对违规店铺的封店行为，对中国跨境电商企业有着不小的打击。（为何亚马逊大卖接连被封号？卖家们应该怎么做）（再次释放信号！应对亚马逊封号风波，深圳召开跨境电商座谈会）

深圳作为中国跨境综试区的典范，拥有全国近40%的跨境电商卖家和80%的跨境平台、服务。不言而喻，深圳沦为了本次大洗牌的“震中”。经过这次亚马逊封号潮的冲刷之后，越来越多卖家把目光放到了独立站。深圳为鼓励企业通过独立站开展跨境电子商务，将择优对单个项目资助200万元，帮助跨境电商企业走出困境。俗话说，“鸡蛋不要放在一个篮子里”，卖家也有意识的开始布局独立站这个“长坡厚雪”的热门赛道。

此番，深圳商务局撬动国家资金扶持独立站卖家做大资金池、加大全球贸易新形态的补贴激励，无疑不是对独立站业态的重大肯定。

独立站，顾名思义就是具有独立域名的网站称为独立站。可对于跨境电商来说，独立站就是让他们脱离第三方束缚的一个平台。说白了其实就是做自己的购物网站，卖什么产品、制定什么规则、卖多少钱，全由自己决定，而且免去被对手跟卖的烦恼，网站数据更安全。

是不是还有很多卖家对独立站的概念有点模糊？举个简单的例子，国内，我们最熟悉的华为商城、小米商城都是独立站，并且我们在海淘时常会在品牌官网购买商品，这些品牌官网实际上也是一个独立站。

这使得国外做独立站的能有源源不断的流量，且更利于企业打造品牌。

有不少刚接触独立站的卖家会以为独立站与第三方平台有冲突。其实建设独立站与布局第三方平台并不是非此即彼的事情，这是一件两全其美的事情，业内卖家更愿意把它形象地称呼为“用两条腿走路”。

多平台运营的好处

重复利用供应链,利润最大化

举个例子来说,一个产品在一个平台上一天的销售额只有300元,但如果在多个平台上进行卖然后使用同一个供应链,销售额能够翻倍、成本能分摊的情况下,卖家获得的利润也将最大。

分散平台被封店的风险

把鸡蛋放在同个篮子里的风险,想必很多人都知道,就像卖家只在一家平台开店,风险就如同多米诺骨牌,连锁效应显而易见。其次,平台之间相互竞争,规则各有不同,一但这个平台被其他平台所取代或出现封店现象,卖家将面临关店的困境。

增加更多的曝光机会

网店运营好,流量的增加无疑是成倍的,购买转化率以及复购率也都将增加。对于卖家来说,采用跨平台运营,借助不同平台引流也是助力最大化销售的最佳解决方案。

吸引不同的客户群体

每个电商平台都有自己固定的客户群体,多平台运营要获取的不仅仅是流量,更是多种类型的客户群体。卖家需要根据各个平台用户的特点,差异化运营,才能让不同类型的客户对旗下的每个品牌都有深刻的认知。

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