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听说了吗！有一家大卖斩获了全球TOP1！他就是我们的品牌出海之光Anker！

此消息一出，不少中国卖家按捺不住内心的自豪与喜悦：“不亏是中国品牌出海的标杆企业，给中国跨境电商从业者长脸了！”其实对于广大跨境卖家来说，这个消息并不意外，甚至还觉得这个结果是必然的。

Anker作为大卖中的超级大卖，在海外市场的业绩表现相当亮眼！2021年上半年，Anker实现营业总收入53.71亿元，与上年同期相比增长52.24%。即使在今年动荡不安的市场环境下，Anker依旧能够“风雨不动安如山”，在困境中逆势上扬，创造佳绩！

一、权威认证：Anker斩获全球数码充电品牌TOP1

近日，Anker 安克宣布，经过世界权威市场调查机构欧睿国际研究，安克成为全球第一的数码充电品牌。这标志着Anker以高品质的产品和优质的服务成为数码充电行业的领先者。

官方表示，2012年起，Anker在亚马逊为主的各大平台包揽“#1 Best Seller”，在美国亚马逊平台上的销量仅次于苹果官方排名第2；在日本亚马逊平台位居消费电子品类单品销量的第1名。而国内市场的实力也不容小觑：2020年10月推出Anker Nano，帮助Anker成为了天猫、京东充电器品类份额第一的第三方品牌。

在2021年10月至11月间，世界权威市场调查机构欧睿国际就全球数码充电设备行业开展了一次系统性的市场研究，对全球市场进行了跨区域、大范围的摸底，最终确认了在全球数码充电品牌（定义为75%以上零售业绩都是数码充电设备贡献的品牌）中，Anker是全球第一的数码充电品牌（按2020年零售额计，基于2021年11月完成的调研）。

那么，Anker是如何靠充电类产品实现近千亿市值，并在海外成为网红品牌的?

二、坚持品质领先，稳固品牌出海之路

“你从一个地方买来一批东西，然后贴上你的牌子，拿到另一个渠道卖掉，这是一种套利行为。但是，我们从一开始就觉得套利是做不长久的。我们要靠品牌来创造价值、创造溢价，而要真正做好品牌，就得自己研发产品，满足用户的需求。”

——阳萌，安克创新创始人兼CEO

和很多成功品牌一样，Anker更好地理解了消费者在寻找心仪产品过程中的路径和痛点，再结合海外市场的特点做了更接地气的精准推广。

在面对消费电子行业变化及产品更新换代趋势时，Anker持续紧跟全球消费电子行业前沿技术发展趋势，深入调研市场需求、消费者偏好与售后反馈，依靠技术经验丰富、国际化和高素质研发团队，在巩固现有的技术的基础上持续创新。

从数据来看，安克创新其实是一家不折不扣的科技消费品公司。和大多数同期进入亚马逊平台的卖家相比，Anker不仅重视销量增长，同时投入大力气大金钱在技术研发、产品开发和品牌建设上。在人员结构上，截至2021年6月30日，Anker拥有研发人员1277名，占总人数的42.43%。在研发投入上，2021年1-9月份的研发费用4.99亿元，占营业总收入的比例为5.92%，处于跨境电商行业较高水平。

（来源安克创新第三季度报告）

三、沉淀私域流量，打造品牌私域流量池

“得流量者得天下”，跨境电商发展也是如此。

所有知名互联网品牌都有一个共同点，他们懂得利用网红来分享和传播他们的品牌。像运动品牌Under Armour就是利用社交媒体分享将自己的品牌推向了国际。

Anker也不例外，该公司一直通过为网红提供免费产品等，寻求产品分享、评论等来建立社交媒体影响力。

值得注意的是，在今年“黑五网一”这个黄金档期，Anker的官方Twitter账号举行了一个“完成任务赢取iPhone 13或者Anker Nano Pro”的活动。

相对应的，Anker官网也利用这个黄金档期做网络星期一大促。与过往流量往往会导去亚马逊页面成交不同，成交在品牌独立站内完成。

可以看出，Anker正在投入巨大的资源在品牌建设、私域流量培养上。这是一个非常重要的战略导向。

同时，这也给跨境电商卖家们一个新的轮廓，未来的跨境电商行业，绝非单一平台销售渠道，将产生更多新的业态和媒介。私域流量的出现一方面为电商卖家的引流提供了新的思路和方法，另一方面也刺激了与私域流量最为密切的社交媒体纷纷“触电”。在触电的过程中，私域流量的价值散发出越来越夺目的光芒，私人信息传递开始成为很多开放性的社交媒体日益关注的话题。

在过去，传统制造工厂一直做着整条外贸链条最底端的事情——代加工、代生产，不仅没有自己的品牌和技术，且随着人工、环保、管理等各项运作成本上涨压力倍增，生存空间愈加狭小。再加上中美贸易战侵袭，国外疫情影响……中国出口企业身陷囹圄。而工厂企业只有脚踏实地做好自己的产品，打造一个深入人心的品牌形象，才能靠品牌来创造价值、创造溢价，才能实现企业利益最大化。