事情是这样的，说是有一位网友想在京东自营买一台Kindle电子阅读器，结果发现Kindle全面断货，于是在微博上吐槽：“淘宝官方店关门了，京东全线无货，这是内部出了问题还是要退出中国市场？”

　　这条消息不知道怎么地，触动了网友敏感的神经，传着传着就变成“Kindle或退出中国市场”，一时间相关话题在网上引起了热议，并一度冲上了微博热搜第一。

　　Kindle或退出中国市场？

　　官方回应:部分机型目前缺货，对于“Kindle或退出中国市场”的消息，有网友表示，“不要退出，Kindle看书太方便了”。也有网友表示：“不看新闻，都忘记自己还有台Kindle”。

　　甚至还有网友分析起Kindle退出中国市场的原因：难道是外卖的崛起使泡面销量下滑，最终导致作为泡面神器的亚马逊kindle退出中国市场。

　　对于原因的众说纷纭，有网友直截了当跑去问了客服，得到的回复是“目前了解到的原因，是因为芯片缺货，后续会补货，商品具体到货时间暂不确定。”

　　随后亚马逊官方针对此消息也做出了回应：“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。”

　　总而言之，就是“Kindle退出中国市场”的消息并不属实。

　　虽然，亚马逊Kindle没有退出中国市场的打算，但是Kindle在中国的销量逐年下降却是显而易见的事实。不少网友调侃为“盖泡面神器”。虽是戏言，但也确实反映了Kindle在实际使用中的尴尬，就连Kindle官方甚至都亲自下场自嘲调侃，制作“盖Kindle，面更香”的广告词，这不禁让人唏嘘，曾经的阅读神器为什么会落得如此“下场”？

　　曾经的阅读神器为何落得“泡面盖子”的下场？

　　人们已经被短视频、快讯息所占据，想要极短的时间接受更多的信息密度，想要更多的刺激自己的多巴胺，已经很难有人能够真正沉浸下来完完整整地看完一本书。

　　很多人买Kindle的目的是逼迫自己看书、学习，但扪心自问有多少人坚持下来了？要知道，平时不看书的人，买了电纸书也不会逼迫着自己看书，平板当不成“生产力”好歹还能看看爱奇艺，Kindle买回来不能用能干嘛？相信很多人都是挂二手卖了。一边是需求狭窄，对于绝大多数人来说纯属鸡肋；另一边，Kindle本身有没有多少产品竞争力，被真正的消费者所嫌弃。

　　Kindle与国产阅读器从使用体验来看，Kindle或许要靠边站了。国产有专门调校优化，显示效果更流畅；Kindle系统闭源，国产开源闭源随便选，并且导入电子书很方便，连蓝牙可以听歌。

　　相信用过Kindle的人都知道，Kindle导入外部书籍的步骤并不简单。从价格来看，国产价格覆盖高中低三档，高端有文石BOOX、汉王、科大讯飞之类，要性价比有掌阅、小米墨案……还有大上的墨水屏显示器、海信的墨水屏手机，甚至彩色墨水屏等等做出差异化的产品。

　　作为消费者更关心“产品、价格、服务”三方面。亚马逊能拿得出手的，或许只有一个买正版的电子书商店，然而国内99%的人装个微信读书，靠白嫖会员几乎就能满足自己的阅读需求。虽然如今国产阅读器的表现比Kindle略胜一筹，不过从品牌认知来看，Kindle在国人心中早已经等同于“电纸书”，短期内还很难转变。风靡一时的电子产品，如今在中国市场却不温不火，这无疑给了广大跨境电商卖家一个莫大的警示。

　　面对日益激烈的海外市场，如何提升产品质量。推动产品迭代更新、打造产品优势成了跨境电商卖家需要思考的问题。所以对于工厂企业来说，转型跨境电商这条道路无疑是最优解。工厂可以根据市场情况升级改造产品，从而快速适应零售市场，跨过品牌门槛。通过品牌来创造价值、创造溢价，才能实现企业利益最大化。

　　然而面对一片陌生的领域，是否能够打倒终极boss，就要看我们如何去升级装备了。从平台选择到网站建立，从产品选择到仓库备货，从物流清关到尾端运输等每个节点环节都需要有完善的服务方案才能够更好的支撑传统外贸企业转型之路。

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