纵观古今中外之贸易，向海则国兴，闭海则国弱。品牌出海，是新时代商贸人顺应经济全球化大势的新征程。

　　中国具有强大的制造业优势，堪称世界制造业大国。早在2011年，中国的工业产值就超过了美国，位居世界第一。“中国制造”以其物美价廉的优点席卷全球市场，国货走出国门，在世界范围内受到广泛欢迎。

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　　国内知名品牌安克创新、SHEIN出海大获成功的商界佳话至今仍被津津乐道，海尔、海信、华为、小米等新兴科技品牌作为国货品牌的代表名扬海外，其中极米科技，致欧家居，石头科技和凯迪仕智能科技等品牌通过亚马逊成功触及国外消费者，各行各业的国内品牌开始走向全球。

　　自2015年亚马逊全球开店进入中国以来，数十万中国卖家加入了该项目。亚马逊全球开店2021年进行的一项卖家调研显示，93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性。同时有75%的中国卖家对在亚马逊创建和提升品牌很有信心。在亚马逊全球站点，每年都有许多新兴品牌涌入，也有许多卖家正在尝试打造品牌。

　　2022年1月11日，亚马逊全球开店在跨境峰会上分享了2022年三大战略重点，包括：

　　1、支持卖家布局全球业务，实现多元化拓展；

　   2、完善本地化服务，赋能卖家数字化转型；

　　3、推动卖家打造全球品牌，创造长期价值。

　　亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁CindyTai戴竫斐表明：“亚马逊全球开店将继续发挥全球资源优势、深化本地服务，秉持长期主义的理念，与中国卖家一道，把握品牌出海黄金十年的巨大机遇，推动更多优质、创新的中国品牌闪耀在全球舞台上。”

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　　支持卖家布局全球业务，实现多元化拓展

　　发挥全球资源优势，打造全球业务

　　亚马逊一直致力于发挥全球资源优势，帮助卖家打造全球业务。目前，亚马逊已向中国卖家开放17大海外站点，除了北美、欧洲、日本等成熟站点之外，东南亚的新加坡站、南亚的印度站、以及中东等地区的新兴站点都蕴含着巨大的市场潜力，已有不少中国卖家在这些站点实现了良好的业务布局和增长。

　　全球拓展是卖家长期发展的重要商机

　　亚马逊在全球拓展方面的产品创新专注于两大方面：

　　首先，让全球运营简单化。

　　其次，让全球选品精细化。

　　亚马逊将在账号注册、选品上架、物流仓储、合规运营等多个方面，推出和迭代更多全球化运营工具。同时，亚马逊将向卖家提供更多数据，帮助卖家了解不同国家顾客的选品需求，提升卖家选品效率。

　　此外，亚马逊还将持续为卖家提供多元化的业务模式，例如亚马逊企业购、亚马逊授权品牌、亚马逊加速器等，帮助卖家拓展新的赛道和商机，实现长远稳健发展。

　　02

　　完善本地化服务，赋能卖家数字化转型

　　全球创新和本地赋能

　　全球创新和本地赋能，是亚马逊全球开店助力中国卖家发展业务的两大引擎。亚马逊在各个城市立了团队，并持续拓展区域合作伙伴关系，与当地政府、协会和服务商共同搭建、完善本地跨境电商产业集群，为卖家提供更全面的支持。

　　拓展对中国卖家的支持领域

　　2022年，亚马逊全球开店将不断加大对区域团队的投入，拓展对中国卖家的支持领域，为卖家提供更贴近的服务。

　　03

　　推动品牌卖家打造全球品牌，创造长期企业价值

　　创建品牌，提升品牌

　　亚马逊全球开店2021年进行的一项卖家调研显示，93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性。同时有75%的中国卖家对在亚马逊创建和提升品牌很有信心。在亚马逊全球站点，每年都有许多新兴品牌涌入，也有许多卖家正在尝试打造品牌。

　　然而，品牌打造，不是一蹴而就的事情，运用好亚马逊提供的工具的同时，卖家需要放下对短期利益的专注，建立长期投入的决心，开发优质的产品，挖掘独特的品牌理念，最终获得品牌价值的长期回报。

　　兼顾短期业绩，实现长期品牌价值

　　亚马逊为卖家提供涵盖品牌打造全周期的产品和服务，包括品牌形象和展示、引流和推广、品牌分析与洞察、品牌保护等多个维度，并持续投入品牌打造工具以及产品的创新和优化，帮助卖家兼顾短期业绩的同时，实现长期品牌价值的积累。

　　04

　　推出三大计划满足不同阶段卖家需求

　　针对品牌卖家不同发展阶段的特点，亚马逊全球开店也推出起跑、助力、飞跃三大计划，满足不同卖家打造品牌的需求。

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　　起跑计划

　　为“从零到一”的新品牌、新卖家和创业者，提供包括品类、品牌、市场、广告等不同维度，覆盖注册、运营、品牌推广等各个方面的支持，扶持品牌快速起步；

　　助力计划

　　为完成起步阶段并处在快速上升期的品牌，提供扶持和指导，帮助品牌在选品、引流、转化、忠实粉丝等核心指标上实现增长；

　　飞跃计划

　　为自身体量较大、并将长期投入品牌建设的卖家，提供覆盖品牌战略发展、国际市场拓展等更深、更广维度的支持，帮助卖家实现从中国品牌到全球品牌的飞跃。

　　05

　　跨境电商迎爆发，抢跑传统转型黄金赛道

　　据数据显示，2021年上半年，我国跨境电商进出口额达到8867亿元，同比增长28.6%。其中，出口额就高达60036亿元，增长44.1%。依托于国内强大完整的制造业供应链优势，外加国家外贸政策红利释放，跨境电商借此东风发展迅猛，逆势而上，迎来新的爆发期。

　　随着经济新常态的到来和跨境电子商务的蓬勃发展，传统出口企业转型跨境电商成为不可逆转的趋势。通过跨境电商DTC品牌出海，企业可以去掉中间商环节，相应地增加工厂的利润并且企业可以根据市场情况升级改造产品，从而快速适应零售市场，跨过品牌门槛，通过品牌来创造价值、创造溢价，实现企业利益的最大化。可以说具有研发和供应链优势的工厂及传统品牌方，未来会成为DTC品牌出海的主力军之一。

　　如今，亚马逊的战略核心正式聚焦到品牌，但中国品牌入军海外市场，与国际品牌争夺市场份额并不是一件容易的事情。目前仍有不少国外消费者对国货的认知还存在刻板印象，认为国货是个只会模仿的贴牌山寨品。如何改变这些消费者对中国品牌的旧有认知，是赢得这些消费者的前提。

　　未来，对于出海的中国品牌，打造“品牌力”是关键。如何乘着数字化营销的东风，在国际市场中找准品牌自身的定位和方向，提升产品质量和品牌价值，进行全方面的品牌打造，将是每一个出海品牌必须思考的问题。

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