亚马逊成唯一订单增长电商平台!多品类持续爆发!

自疫情以来,人们的出行受到诸多限制。在此背景之下,人们去户外活动的欲望变得愈加强烈,户外用品市场持续增长。


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除此以外,随着火热夏季的来临,歪果仁已经按捺不住想要狂欢的心情。阳光、沙滩、海浪、仙人掌成了无数海外居民心之向往之地。


据了解,自进入第二季度以来,夏季相关产品已成为亚马逊及各大电商平台上的销量增长最快的品类之一,如泳衣、游泳圈、冲浪板等,到目前为止,这一趋势仍在持续……

 

01

亚马逊第三季度热卖趋势出炉!


泳装旺季将临

今年夏天,购买时尚的新泳衣和沙滩服饰依然是人们对盛夏“爱的表达方式”。根据Technavio的最新市场展望报告显示,泳装市场将以6.43%的复合年增长率加速增长,预计到2026年泳装市场将增长66.3亿美元。


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受季节和国外疫情解封的影响,泳装的旺季来临,尤其是美国市场,5月初美国泳装搜索趋势大增。


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从近期国外消费者的购买趋势来看,受性别及年龄的影响,消费者对于泳衣的需求也有所不同。男性买家多喜欢购买夏威夷风、海军风格的泳衣,女性多以清新、性感等风格为主。


值得注意的是,如今消费者越来越关注自己的皮肤健康,并寻找可以遮盖大部分身体的泳装,长袖泳衣成为更多女性卖家喜爱的泳衣类型。防护方面,欧美消费者偏好购买防晒用品和防水用品(防水化妆品、手机防水袋等),夏日度假出行享受阳光,同时注重护理。

户外装饰品热度持续上涨

另外,受疫情的持续影响,户外装饰品保持了此前的销售趋势。太阳能灯、户外地毯、庭院家具、花园雕像、灯串、手电筒等也有望成为第三季热卖的重点品类,近期户外装饰品的搜索量已上涨60%以上。


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实际上,自疫情以来,装饰类产品始终稳居各大电商平台上销售前列。虽说这种销售趋势,随着疫情的缓和有所下滑,但并没有产生过大影响。另外,从此前的数据分析来看,仍有60%的消费者计划在2022年花更多时间在家里,还有30%的消费者计划进行家居装饰,可见买家市场空间仍然巨大。

八月份返校季

除上述品类外,返校类产品(笔记本、铅笔、铅笔盒、积木)也是第三季度重要的热卖品类之一。


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欧美国家的返校季(Back to School)一直都是仅次于年终狂欢季(包括黑五、网一、圣诞节)的全年第二大消费季,相关卖家也可以提前做好准备。


亚马逊返校季活动正常是在每年的7月至9月,在7月下旬至8月中旬会迎来购物高峰。


其中学院服装配饰及文具用品是Back-to-school 是学生购买的需求用品,重点类目。还有宿舍家具以及个人护理产品这两项也是热门搜购产品。其次是鞋子及运动器材,对于这两个分类,消费者还是比较倾向于品牌产品。学校服饰占所有返校季利润的一半以上,所以在分配折扣时不要忽视它们。


海猫荟在此整理了不同年级阶段的返校用品供各位卖家朋友参考:


1

小学:手工艺品、背包、玩具、便当盒、儿童服装和童鞋、制服、胶水、剪刀;

2

中学:未满13岁少年时尚和运动服装、背包、螺旋笔记本、活页夹及其他学校用品;

3

高中:青少年服装、运动器材、电脑、学校用品、计算器、U盘和平板电脑;

4

大学:大学用品、笔记本电脑、便携式打印机、海报、教科书,以及宿舍装饰品和必需品,如床上用品、浴巾和洗漱用品等。


02

亚马逊成为唯一订单增长跨境平台


在去年亚马逊大刀阔斧的平台整顿下,很多卖家意识到了多平台布局的重要性,在市场需求下,跨境新平台如雨后春笋般冒出,越来越多平台卖家开始往多渠道、多平台模式迈进。


那么,2022这些跨境平台情况如何?

 

近日,国外Extensiv对亚马逊、Shopify以及其它电商平台进行了调查,分析了各自平台卖家的单量变化情况。结果显示,相比于去年,在平均每个卖家的单量方面,亚马逊是唯一增长的平台。

 

根据折线图显示,2020年疫情初期,因为线下消费受到限制,消费者开始转向在线购物,电子商务迎来了蓬勃的发展期,亚马逊卖家的平均订单量有了大幅增长。伴随着疫情的反复中间有过一段时间的回稳,但整体单量相较于2019年有了明显的增长。

 

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随着疫情有所缓解,在2020年单量大增的对比之下,2021年亚马逊卖家的平均单量整体有所下降,通过亚马逊的财报数据可以看出,2021年其全球GMV销售额达到6000亿美元,仍有22%的增长幅度,其中第三方卖家的增长最为明显。

 

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数据来源:Marketplace


另一方面,Shopify以及其它电商平台(包括eBay、Wish、Etsy等)在近几年也有了较快发展,但从今年的数据来看,在电商巅峰期过后,平台卖家的整体单量同比都有所下降。

 

从前段时间Shopify发布的第一季度财报来看,其营收约为12亿美元,同比增长22%,与其在2021年第一季度110%的营收增长率相比,增长幅度大幅下滑,虽然营收再创历史新高,但增速并不明朗。

 

作为电商平台的老大哥,eBay的情况同样不容乐观,一季度财报显示其总商品交易额同比下降20%至194亿美元,活跃买家数量也降为1.42亿,同比下降13%,各项数据都不如前。

 

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对比之下,虽然增速放缓,但仍不影响亚马逊电商领导者的地位,据了解,亚马逊卖家的订单量整体来看还是呈现增长的状态。

 

有不少拓展了其他平台的跨境卖家直言:“目前感觉亚马逊还是利润最大的平台,亚马逊都没站稳,转战其他平台大概率也是送头。应该多搞产品,少搞平台,无论是哪个平台,经营永远和产品有关,和平台无关,没竞争力的通货,在哪里都是面临着低价内卷。”


如今从事跨境电商的卖家越来越多,市场鱼龙混杂,想要从中脱颖而出并非是一件容易的事情,所以在选择布局跨境电商平台的时候要三思而后行。

 

知晓主流平台成本和运营难度,以及新兴平台的优势,再结合自身的优势和实际情况,选对平台、遵守平台运营规则稳扎稳打,必能在自己的赛道上闯出一片天地!


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