近日，亚马逊公布其2022财年第二季度（截至6月30日）财报，第二季度亚马逊净销售额为1212.34亿美元，同比去年增长7%，超出华尔街分析师此前预期。

在亚马逊报告第二季度收入好于预期并对接下来的营收给出乐观前景预测后，其股价上涨了13%以上，可以说，亚马逊这次交出了一份不斐的成绩单。

亚马逊第二季度营收超预期

财报显示，亚马逊第二季度净销售额为1212.3亿美元，此前预期为1190.9亿美元，与2021年同期的1130.8亿美元相比增长7%，不计入汇率变动的影响为同比增长10%，超出华尔街分析师此前预期。

以自有在线商店、实体店、第三方卖家三者进行细分，亚马逊第二季度各个部分的具体收益如下。

继续加大对AWS的投资

众所周知，亚马逊云服务（AWS）是公司业绩的中流砥柱，营收持续高增中，二季度同比增速也达到 33%，仍旧算是比较惊人。具体来看，该公司的云计算业务亚马逊云服务（AWS）的净销售额为197亿美元。

与其他云服务供应商相比，根据权威调研机构Synergy Research Group（SRG）的数据，2022年第二季度，全球企业在云服务上的支出比去年同期增长了29%，即547亿美元。亚马逊AWS继续引领全球云服务市场，市场份额高达34%，同比增长1%。

亚马逊CFO Brian Olsavsky也在回答投资者提问中强调，未来将继续增加该领域的人员，包括产品工程师、销售人员、客服人员等，公司认为AWS背后蕴藏着巨大机遇，现在仍处于被市场接受的早期阶段。目前来看，用户反馈良好，这也让他们有信心继续加大对AWS的投资。

（亚马逊AWS覆盖区域）

广告业务增长快速，扩大其覆盖范围

电商热潮消退的当下，美国零售业媒体广告却蒸蒸日上，成为了零售商收入增长的重要助推力。亚马逊Q2的广告收入为87亿美元，比去年同期增长18%。这使得亚马逊成为美国第三大数字广告平台，仅次于Google和Facebook。亚马逊预测2022年全年的广告收入将达到400亿美元。而在2021年，亚马逊的广告收入为310亿美元。

亚马逊一直在加大投资、扩大广告覆盖的产品种类。亚马逊投资者关系主管Dave Fildes表示亚马逊广告的重点在于打造引人入胜的广告体验。

助长第三方卖家的强势

财报数据显示，亚马逊自营销售额为509亿美元，占其整体净销售额（1212亿美元）的比重约42%，根据GeekWire追踪的数据，这是历史最低。与此同时，亚马逊第三方卖家销售额占比达57%。亚马逊首席财务官表示，这是一个历史新高。

亚马逊CFO Brian Olsavsky明确表示，用户到底是选择亚马逊自营，还是购买第三方卖家的产品，其实对亚马逊来说区别不大。第三方卖家能够扩大用户的产品选择，亚马逊更关心的是产品价格以及服务是否便利。亚马逊对于第三方卖家的加入非常满意，并为第三方卖家能够更好提供产品和服务，打造了适用工具、做出了大量投资，同时从卖家那里获得了海量收入。

与此相关的趋势是，亚马逊来自第三方卖家服务的收入（包括亚马逊从第三方卖家那里收取的销售佣金，以及物流和仓储的费用）为274亿美元，创下非节假日季度的纪录。而亚马逊的在线零售额已经连续两个季度保持下降趋势，亚马逊正致力于通过向Prime会员和第三方卖家收取费用弥补其在线销售的下滑。

近日，亚马逊还宣布削减自有品牌产品线，随着这一举措的推进，未来亚马逊自营的份额将持续下降，平台资源预计也会更多向第三方卖家倾斜，卖家们会享受到更多更便捷的服务工具和政策，但随之而来的，亚马逊向第三方卖家收取的费用也会持续上涨。

永恒的物流保障问题

亚马逊是实行扩张型战略的经典案例，一方面注重投资结构、市场占有率等问题，另一方面也同样持续注重产品和服务的质量，为扩张提供重要保障，最典型的是亚马逊对于物流保障的关注。

Rivian是一家美国电动汽车制造商和汽车技术公司，主营产品有运动型多用途车、皮卡和电动货车。

除电动送货车外，亚马逊大力投资物流基础设施建设。据了解，亚马逊计划在2022年再开设250个不同规模的物流基础设施，包括庞大的配送中心、占地10万平方英尺以下的小型取货站等。所有这些设施都将加快亚马逊订单的配送速度，将商品尽快送到客户手中。

亚马逊CFO Brian Olsavsky表示，配送与运输一直是亚马逊的投资重点，每年都会投入很大一部分资金。估计今年约40%的资金用于提升仓储容量、提高运输效率，而这些投资所带来的积极影响也将逐渐在2023年之后开始显现。