近年来，随着卖家们对品牌的重视程度不断加强，商标和注册的需求也在不断增加，但同时商标争议和侵权事件也更加频发，总有一些让人意外的常用语言或品类词语被注册商标后，成功告倒一大片。
去年，关键词【100%】被注册商标的消息在跨境圈传得沸沸腾腾。 当卖家得知此消息，不由感到荒诞，【100%】这个常用的词竟然可以注册成商标，还能起诉别人侵权。 对此，有卖家调侃道：“我把1%到99%券注册了，这个使用量也不少，哈哈”。 没想到这荒诞的事情又再次发生了。近日又有卖家爆出有新的常用词被注册成了商标，现在不少卖家的链接已经被下架…… 01 通用词“one”被注册商标？ 卖家链接变狗！ 近日，有卖家反映，自己一大早收到了亚马逊的业绩通知邮件，链接变狗了十来条，并且还在不断增加。 亚马逊在邮件中表示：商品在其详情页面上使用了商标词语，违反了亚马逊卖家知识产权政策。 经该卖家开case向客服提问后得知：链接变狗是因为详情页面上使用了“one”这个单词，被判定为商标侵权。 无独有偶，在该帖子发出后，不少卖家也纷纷表示自己因同样的理由被判定为侵权： —— 日本站，我收到了商标滥用(ONE)，不理解这个的判决！ —— +1，早上开case，看到客服回复我的惊了…… —— 我也是，昨天下午5点多收到邮件，打开绩效面板，看到三个侵权，都是商标滥用，就是侵权了ONE，不懂亚马逊是不是又出bug了。 截至目前，已有美国站、英国站、加拿大站和日本站的卖家因使用“one”被判商标滥用。 还有卖家发现，“one”在日本早已被注册为商标，只是不知为何近日才突然爆发侵权问题。 ▲图片来源于知无不言 据了解，现在卖家主要通过将“one”直接删除，或用“1”“a”“an”替代“one”进行处理。有卖家称删除侵权的词后绩效就可以清除，链接也很快会恢复。 删除虽直接有效，但“one”作为常用词，数量庞多，卖家删起来十分耗时，且遇到那种将“one”用作链接词的情况也很麻烦。 有卖家甚至气急道：“怎么不把26个英文字母全部注册了，这样一个都不会放过。” 02 频繁有常用词被注册成商标？ 其实，类似【100%】这种产品通用词被注册成商标的情况，并不是第一次出现。 例如像100%、HULA HOOP（呼啦圈）、happy birthday（生日快乐）、Tetris（俄罗斯方块）、POLO（马球）、Frisbee（飞盘)、Slip'NSlide（水滑道)、而Hacky Sack（沙包）、SUPERBALL（弹力球）、Boogie（冲浪趴板）、SnowBoogie（雪橇）、Stay 'N Play（ 室内游戏），这样的常用词，它们都有自己的品牌，如果不小心使用了这些品牌词，后期可能也会有侵权被抓的风险。 因此，有许多卖家担心，服饰类商品在页面详情和宣传过程中经常会用以上通用词，例如100%这个关键词，有卖家表示：们的产品是100%纤维的，如果要全部删除的话，几乎所有的listing都需要改动，并且不加上这条描述都不好意思推销。 总体而言，此次亚马逊判定的关键词侵权经修改词语后并未对卖家账号造成极大影响，但不少卖家都认为这种将常见通用词注册成商标的行为简直“不可理喻”。 其实根据美国《兰哈姆法》，有专业人士分析：通用词就算注册成功，保护的范围也很小。商标局会要求持有人放弃大部分权利，无法禁止他人正当使用该名称。 
除此以外，值得注意的是，目前因使用“one”被判定为侵权的卖家类目多属工业类，据其他类目的卖家反馈，自己的产品也使用了“one”这个通用词，但并没有收到业绩通知邮件，链接也未出现异常状况。因此，相关站点其他类目的卖家暂时无需过多担忧。
总的分析，虽然通用词的文字商标在法律层面上不容易构成侵权，但亚马逊平台依然可能对商品做出下架处理，因此，先对listing的相关关键词进行清理或修改，观望一段时间再做调整也不失为一种好对策。 总的分析，虽然“100%”的文字商标在法律层面上不容易构成侵权，但亚马逊平台依然可能对商品做出下架处理，因此，先对listing的相关关键词进行清理或修改，观望一段时间再做调整也不失为一种好对策。 近几年来，在亚马逊的大力推动下，许多的卖家都走上了品牌化的路线。越来越多卖家认识注册品牌的重要性，亚马逊为拥有品牌的卖家提供了大量的服务与支持，现在对于新加入亚马逊的卖家们而言做品牌已经是大势所趋。 海猫荟助力传统贸易企业转型升级，抓住跨境电商发展新机遇，拓宽企业销售渠道，增强企业核心竞争力，增加在线销售额，贯穿产业链条的各个环节。为中国企业实现跨境品牌出海，提供一站式综合解决方案，解决出海各项难题，助力传统企业品牌出海！
