“大家越来越爱露营了，又能远离人群，又能享受生活，最重要的是带动了我们产品的销量。”一位在亚马逊上销售户外露营产品的卖家感慨道。

据了解，48%的北美家庭都曾参加露营和其他休闲旅行形式，露营相关户外产品市场潜力确实够大！

随着户外休闲活动越来越受大众推崇，露营需求日渐高涨。以最喜欢户外活动的美国为例，数据显示，2021年美国的户外露营参与人数超过了6600万人，其中首次参与露营活动的人数达到了830万人以上，占比约为12.6%。

而在露营热之下，户外厨具、便携式储能产品、帐篷等相关户外装备的销量也在激增。被称为“户外帐篷第一股”的牧高笛，2022年全年扣非净利润预计为1.33亿元到1.40亿元，同比增长115.80%到 127.16%。

净利翻倍！自有品牌业务成主力

浙江牧高笛户外用品有限公司（以下简称“牧高笛”）于2006年在浙江衢州成立。其主营业务包括品牌运营业务（自有品牌MOBI GARDEN）与露营帐篷 OEM/ODM 业务，其产品包括帐篷、户外服饰等。

和目前多家已上市或正在进行资本运作的华东出口大佬经营模式相似，牧高笛重视产业链的垂直整合，从OEM/ODM起步，以大客户订单作为业务基础，并逐步将自有品牌做强做大，业务产品主要销往欧美、澳大利亚、新西兰等地，其自主品牌业务销售渠道分为线上渠道和线下渠道。

而电商渠道无疑是Mobi Garden品牌植入海外用户心智最重要的渠道之一。其户外帐篷系列产品，在亚马逊和沃尔玛都有销售。

据了解，为了强化产品研发，推动自有品牌能够更贴合消费者需求，牧高笛专门设立了产品研发中心，并联合其资深户外用品设计研发团队，广泛收集国内外用品发展趋势及市场产品需求变化，在产品的实际应用场景、性能、实用性及体验感上下足了功夫。

目前，该公司旗下现有主品牌MOBI GARDEN、子品牌MOBI GARDEN URBAN和MOBI VILLA。其主品牌MOBI GARDEN主张“露营专业主义”内核，将高海拔露营严酷环境下的装备品质要求带到了其他各大场景下，在人性化与重外观的双重合力下，品牌一经推出便受到消费者的青睐。

其他两大自有品牌MOBI GARDEN URBAN和MOBI VILLA则主攻高性能出行服饰和山系潮流露营服装，虽说两大品牌面向市场的时间略晚，但凭借产品的舒适性和潮流性同样备受消费者好评。

2022年上半年，牧高笛实现营业收入8.67亿元，同比增长61.34%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.10亿元，同比增长138.02%。

2022年全年，根据牧高笛的业绩预告，扣除非经常性损益事项后，预计实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.33亿元到 1.40亿元，同比增长115.80%到127.16%。

线上线下销售渠道体系的完善，再加之深谙消费者心理、重产品的发展策略让牧高笛的自有品牌成功打入海外市场，销量业绩领先也就不足为奇。

实际上，对于像牧高笛这样主做户外产品的出海公司来说，除自身长期的业务积淀外，也得益于“户外经济 ”散发的持续活力。

户外活动大热，市场需求迎增长

根据Kampgrounds of America（KOA，北美最大的露营地连锁机构）《2022 年北美露营报告》，5700万家庭报告称，2021年至少有一次露营旅行。接受2022年研究调查的所有北美家庭中，48%的人参加露营和其他休闲旅行形式。2021年，36%的露营者第一次进行了豪华露营旅行，预计这种兴趣将会继续增长，50%的人寻求豪华露营体验。

根据美国户外基金会(Outdoor Foundation)和美国户外行业协会(OutdoorIndustry Association) 公布的《美国户外休闲参与报告》，美国户外休闲活动参与人数2020年达到1.61亿人，参与率为52.90%，户外休闲活动发展高度成熟。

户外露营的日渐火热，不可避免的带动相关产品需求大涨，为其带来更多的市场。

2022年，便携式户外储能类目产品的热度在欧美市场飙涨。 根据谷歌趋势，近一年内，全球消费者对Portable energy的搜索量一直处于高涨水平。在2022年7月份搜索热度达到了顶峰，相比2021年搜索热度翻了2倍。

▲数据来源于Google Trends

中国作为最大便携储能生产国和出口国，拥有天然供应链优势的中国卖家的在跨境便携能源市场的占有率更是逐步提升。 其中，华宝新能、德兰明海等便携储能品牌企业主营的储能类产品便在海外创下亮眼佳绩，营收增长迅猛。 在2022年亚马逊会员日期间，华宝新能旗下品牌Jackery分别在美国、德国、英国、日本四个站点的户外发电机、单晶太阳能电池板等多个类目的Best Sellers榜单上霸榜。

除便携式户外储能外，户外烧烤架的市场也在增长。

NPD Group数据显示，2021年美国市场中的便携式烤架、燃气烤盘和户外厨具较疫情前有所恢复，总销量超过600万台。而相关的烤架、炉具配件的销售也在升温，去年仅下半年就售出了近1300万件烤架配件，较2020年同期增长4%。

该数据还指出，2020年7月至2021年，美国消费者已购买了超过2100万台烤架和户外炉具。

当前，“露营热”持续升温，户外经济已然成为新的消费“风口”，而户外产品的市场也日渐走俏，这个万亿级别的市场仍有巨大的增长空间。