2023年3月23日，品牌出海 莞行全球——2023跨境电商品牌赋能高峰论坛在东莞会展国际大酒店成功举办。
本次活动由东莞市商务局、南城经发局指导，东莞市跨境电子商务协会、海猫荟联合主办，携手一众平台官方、社媒大咖、生态伙伴聚焦出海风向，求索品牌跃迁之道，展望中国品牌跨境出海不断向上的未来。
为满足企业一站式对接需求，本次高峰论坛采用双峰会模式。
峰会论坛区座无虚席，围绕品牌化、合规化、多元化这三大跨境电商发展主题，与大家共同探讨行业经验与市场机遇，为现场500+跨境出海人带来了一场奇思漫谈。
服务商洽谈现场人流如织，络绎不绝的跨境卖家们现场表现出高度热情，通道一度被挤爆。
好了，话不多说！接下来我们将带你回顾本次大会精彩环节，快来看一看有没有你现场的靓丽身影！如果你错过了现场的精彩会面，漏掉了其中一个环节的重点分享，不要慌，本次峰会中的精华部分，海小妹已经帮你总结好了！ 01 东莞市商务局致辞 解读跨境利好新政
大会伊始，东莞市商务局电商科甘丽祺女士进行开场发言，随后为在场的所有人讲解了东莞市商务局推出的最新跨境电商政策，分析了这些政策将会为本土跨境电商带来了哪些机遇。 东莞市商务局电商科 甘丽祺 受国家政策与市场需求的驱动，近几年来，我国跨境电商一直保持着高速增长的势头，已然成为外贸发展的新动能和高质量发展的新抓手。数据显示，2022年跨境电商进出口总值达2.11万亿元人民币。 而进入2022年以来，跨境电商市场动作频频，也彰显着这个外贸新业态方兴未艾的热度。去年以来，东莞跨境电商利好政策频频吹风。 2022年9月22日，东莞市商务局正式出台《东莞市促进开放型经济高质量发展专项资金管理暂行办法》（东商务〔2022〕137号）。其中，提出支持新引进跨境电商优质企业项目、开展跨境电商B2B业务项目、获评电子商务类荣誉称号项目和直播电商类项目等。 2022年9月23日，东莞市正式出台《东莞市跨境电子商务综合试验区专项资金管理暂行办法》（东商务〔2022〕140号），分别从跨境电商独立站、大型活动、海外仓、集聚园区等四个方面进行财政支持。 可以看出，跨境电商作为我国对外贸易的重要增长点，被政府予以高度重视和政策倾斜，成为重点扶持对象。在政策的支持下，未来也将迎来新的发展机遇，对跨境卖家而言也是一大转机。
02 主办方海猫荟致辞 共话2023跨境出海新方向 海猫荟总经理 李凤英女士 会上，海猫荟总经理李凤英女士，从品牌化、多渠道、生态化三个维度去诠释今年海猫荟的跨境电商赋能服务的主要任务。 李总表示， 近年来在多变的国际形势下，众多外贸工厂开始“水逆”，长期以来，代工厂都被认为处于微笑曲线的最低端，干最累的活，分最薄的利润，为了扭转这一局面，工厂一定要积极转型，做属于自己的品牌。只有品牌才是企业唯一的方向，有了品牌才有定价能力，才有复购和粉丝，才能真正地帮助企业实现长期价值。 多渠道多平台，真正的DTC品牌不会只依托于某一个平台或者单一市场，一定是全渠道发展的。所以海猫荟接下来也希望伴随大家从B端到C端，从亚马逊到独立站，从平台销售到社交媒体，伴随大家一起全网营销多渠道发展。 接下来，海猫荟也将整合供应链、人才、培训、支付、物流、产品开发、财税合规等资源，一站式解决跨境电商相关配套服务，为大家在品牌出海这条路上保驾护航。 03 亚马逊沃尔玛平台齐聚 探索跨境新流量
助力中国企业、成就世界品牌，海猫荟一直在行动！
会上，来自亚马逊全球开店、沃尔玛全球电商平台代表分享2023年跨境平台新趋势、新机遇。 亚马逊全球开店区域拓展高级经理徐利女士表示，2023年，是亚马逊与中国卖家同行海外的第8个年头这期间，亚马逊陪伴了一个又一个中国品牌闪耀世界舞台，见证了一次又一次中国卖家打开全球贸易格局。 过去8年，超过190万的中小型卖家在亚马逊上进行销售，贡献了亚马逊全部零售额的近60%数十万中国卖家借助亚马孙拓展全球业务。 亚马逊全球开店区域拓展高级经理 徐利 为了帮助中国卖家更好地抓住商机并迈出更高效扎实的每一步，徐利经理详细介绍了亚马逊为2023年新入驻的新卖家们提供的帮扶举措与福利，并带大家了解2023春季第二季度海外热销款，为在座的各位出海卖家剖析亚马逊美国、加拿大、墨西哥站点消费者的购物偏好，让卖家的跨境出海之路走得更从容！ 在如今跨境电商多元化发展的时代，卖家要突破业绩瓶颈，也要分散经营风险，因此大家都在积极拓展销售渠道，寻找第二增长曲线。 在众多蓝海之中，沃尔玛全球电商借助疫情红利，以及自身的高势能发展，已牢牢占据北美第二大的电商平台交椅。在2022年，沃尔玛全球电商持续扩大招商规模，不仅有更友好的入驻门槛，还推出免仓储费、佣金打折等一系列卖家福利，吸引中国卖家入驻。 沃尔玛电商招商顾问 Abby Chen 峰会现场，沃尔玛电商招商顾问 Abby Chen对沃尔玛电商平台做了详尽的介绍，同时为现场的卖家群解读当下的招商政策，以及沃尔玛WFS物流解析，为卖家解锁新的财富之路。 针对卖家选品困难的问题，Abby Chen表示日用杂货、家具家居、娱乐玩具与节日商品、快消品、服装服饰都是当下旺季选品的热门趋势并对其进行了细致的解读，帮助卖家朋友们更好地掌握平台选品方向。 04 明心跨赋数字化合规赋能 近年来跨境电商财税合规、结汇、退税一直是卖家们比较关心的问题。本次峰会，明心数科总经理袁天赐分享了明心数科的创新模式，通过大数据、物联网、AI等为产业链核心链主及中小微企业提供了显著优于传统模式的系统化金融解决方案，并对跨境电商出口报关退税场景案例的原有痛点、明心解决方案、价值贡献做了详细分享，赋能跨境电商卖家合规化、数字化。 明心数科总经理 袁天赐 明心数科基于生产、贸易、仓储、物流四大经营场景，运用物联网、云计算、区块链、大数据、AI等先进技术，深度挖掘和融合产业多维数据，并对产业数据进行智能分析及建模，输出应用服务。目前已在产融数字化、跨境贸易及数智化经营管控三大板块实现了深度数字化应用系统。 期待跨赋系统未来能广泛应用于更多跨境企业，推动跨境电商行业合规经营、健康发展、行稳致远。 05 社媒大咖：做品牌，打造你的护城河 在这个流量为王的时代，任何行业都需要流量的加持，出海品牌卖家也不例外。 一个品牌要想产生长期的销售额，就必须不断地被消费者看到，有效构建品牌流量壁垒。 跨境品牌营销专家 C姐 跨境社媒品牌营销专家C姐表示，出海品牌在社交营销方面需要有强大的执行力＋内容输出能力＋长期主义精神，这样品牌才能深耕，才能占据消费者心智。品牌方可以和消费者进行更高频次更深入的交流，强化用户心智，也可以通过私域和用户建立起更信任的关系，呈现品牌独特的人格魅力，让消费者更了解、更信任品牌，从而提高品牌转化率。 06 Gembah产品设计赋能 据市场研究机构Insider Intelligence数据显示，2022年全球64%的消费者直接从品牌方购买商品，较2019年提高了15%，并预测2024年美国DTC电子商务的销售额将达近2130亿美元，占所有电子商务销售额的16.6%，增长超两位数。 如今，DTC模式的品牌出海仍处于市场上升期。但靠一己之力在海外市场构建一套完整的品牌体系并不容易。 美国公司Gembah中国区、东南亚区负责人Louis 美国公司Gembah中国区、东南亚区负责人Louis表示，由于文化差异，跨境卖家在出海过程中最重要的两个步骤是对产品进行本地化和国际化。Gembah作为一家全球性的新品开发平台，拥有600+欧美海外设计师资源以及1000+欧美品牌商客户资源，为中国品牌出海卖家提供海外本土化解决方案，帮助出海卖家解决各类本土化难题。
07 采购与供应链管理赋能 如今，跨境卖家内卷的方向多数只停留在广告费、价格战及各类黑科技，但真实能够立竿见影提升卖家利润的运营环节，却很少人看见，或者视而不见。 采购与供应链管理专家 操龙辉 采购与供应链管理专家操龙辉表示，在其接触的很多亚马逊卖家，对ACOS都有着过分的痴迷，这股“情愫”的背后，是对于全盘生意成本的梳理不透，采购成本、包装成本、仓储成本、物流成本和供应链成本才是影响企业发展最大的几个因素。 那么出海卖家如何运用供应链精细化管理能力超越竞争对手？针对此问题，峰会现场，操龙辉以goplus的柴火架优化结构为案例，阐述一个产品如何进行包装结构优化后，利润提升了5.45%，令在场的出海卖家对于供应链的精细化管理有了更深刻的理解。 最后，操龙辉老师表示，采购与供应链管理的核心为不断地开源节流以及持续的降本增效。
08 产业园落地赋能 东莞作为国家级电子商务示范城市，曾创造了跨境电商领域多个第一的荣誉。其中。2014年7月1日，东莞以“一链式”合作完成海关总署监管平台线上“全国第一票”跨境电商货物通关，出口代码9610。 数据显示，启盈国际快件中心的9610出口业务连续7年位居全国首位。中心2020年出口额达26亿美元，出口包裹1.8亿票，日均通关包裹量为60万—80万票。今年一季度出口额达到10.7亿美元，同比同期增长了197%。 启盈集团以其优越的地理位置，以及先进的管理及监管模式，已然成为国内综合业务能力最强的进出口处理中心。 启盈KA助理总监 李纯清 启盈集团物流板块KA总监李纯清表示：“为了进一步保障持续增加跨境出海业务，启盈集团2023年增资扩产的新项目，打造航母级全球领先的跨境电商产业园项目，将扩建跨境电商生态园的规模，总共扩建300亩地，且同时动工，项目投资超60亿元，致力于打造的现代化电商生态园，预计项目建成投用，到2026年实现跨境电商进出口规模将达到600亿元人民币左右”。
09 圆桌论坛，共话品牌出海知易行难 随着全球化的不断深入和互联网技术的不断发展，企业品牌在出海的过程中不仅需要有正确的战略和理念，更需要实际的操作和执行能力，为此，本次圆桌论坛特别邀请到海猫荟总经理李凤英、跨境电商卖家Sky、Louis、凯德盟知识产权 关卓栋、跨境电商社媒品牌营销专家 C姐、Gembah中国区负责人 刘任斯就“品牌出海 知易行难”主题，为跨境卖家们答疑解惑。 在各位嘉宾精彩纷呈的分享下，品牌出海 莞行全球——2023跨境电商品牌赋能高峰论坛圆满落下帷幕。 海猫荟助力传统贸易企业转型升级，抓住跨境电商发展新机遇，拓宽企业销售渠道，增强企业核心竞争力，增加在线销售额，贯穿产业链条的各个环节。为中国企业实现跨境品牌出海，提供一站式综合解决方案，解决出海各项难题，助力传统企业品牌出海！
在此，感谢亚马逊全球开店、沃尔玛全球电商、明心数科、启盈集团、贡铂科技、凯德盟知识产权、中国移动、猎豹移动、蚂蚁雄兵、纵腾集团等合作伙伴对本次峰会的大力支持。
未来，海猫荟也将持续深耕品牌出海领域，不断学习进步，为各位出海人提供更多实质性的帮助，助力更多的莞企将成功转型升级，走出品牌、走向世界！跨境出海，一路扬帆启航！
