随着全球经济的发展和竞争的加剧，跨境电商已成为全球贸易的重要力量。然而，随着跨境电商的快速发展，流量成本不断上升，给电商企业带来了巨大的压力。

众多电商企业在跨境电商市场上争夺有限的流量资源，导致竞争成本不断上升，许多亚马逊卖家纷纷将目光投向了站外渠道，已经开始思考在亚马逊之外建立自己的独立站。

2022年4月，亚马逊推出了重磅服务——Buy with Prime，初期只有少量的品牌使用了该服务，直到2023年1月，Buy with Prime向所有品牌开放注册。从此，Buy with Prime服务不再限制受邀约的商家才可以使用，这对于卖家来说是一个喜讯。

什么是“Buy With Prime”？

一句话总结，Buy with Prime可以理解为在独立站（如：Shopify）展示产品，通过Amazon Pay收款，FBA发货。

这项操作旨在扩大亚马逊平台的影响力，拓展亚马逊业务的更多渠道。

卖家可以在这里进行品牌宣传，吸引流量。买家可以直接从这个页面打开该品牌的网站并使用Buy with Prime购买产品。简单来说，“Buy With Prime”让卖家可以用自己的独立站，即direct to customer（简称DTC）的网站，连接到亚马逊网站上的仓库物流系统，把货物直接寄至买家手里。

Buy with Prime如何运作？

如果卖家选择将“Buy with Prime”添加到自己的店面，则当用户在卖家DTC网站上查看产品时，将会看到“Buy with Prime”logo以及“Buy with Prime”选项（和现有的结账选项）。

在其点击“Buy with Prime”按钮后，系统将提示用户登录其亚马逊帐户，然后结帐菜单会自动生成其亚马逊帐户中所有客户的首选付款和运输相关信息。

Buy with Prime可为买卖双方提供无缝对接的购物体验。

Buy with Prime对独立站卖家的影响

亚马逊的Buy with Prime服务对于独立站卖家而言大有益处。

亚马逊表示，已使用Buy with Prime服务的独立站卖家平均下单转化率提高了25%。

举个例子，Trophy Skin自从将“Buy with Prime”添加到在线商店后，买家转化率超过30%。此外，Wyze等商家也纷纷表示自家的转化率提高了25%，同时把所有符合条件的产品都添加了“Buy with Prime”。

亚马逊拥有超过2亿的Prime会员，卖家使用“Buy with Prime”就意味着可以接触到最忠实的Prime粉丝，并且买家可以通过品牌推广广告深入了解品牌，还可以直接跳转品牌独立站进行购买，这是个拓宽流量来源的好方法。

提高客户忠诚度，可以为产品添加Prime标志。因为经常光顾亚马逊商店的买家对Prime会员标志是非常熟悉的。由于快速免费的送货服务、轻松的结账体验、免费的退货服务等福利，“Buy with Prime”提高买家在品牌独立站的购物体验，从而也会提升买家的积极性。

如何添加“Buy With Prime”按钮到网站？

根据亚马逊官方的指示，只需四个步骤即可将“Buy With Prime”添加到网站。

第1步：注册并创建一个帐户

第2步：设置“Buy With Prime”

第3步：选择产品

第4步：添加Buy With Prime按钮

亚马逊平台的流量已然稳固，品牌推广页、显示亚马逊买家评论等“Buy with Prime”服务的功能都是以亚马逊为主导，所以亚马逊积极推广该服务几乎不会对亚马逊卖家产生负面影响；反之，如果亚马逊卖家对于品牌独立站有想要拓展的打算，可以通过这个方式将店铺流量衔接至品牌独立站，给买家更多的选择和信任，让独立站的起步更轻松。

然而，使用“Buy with Prime”服务也需要核算各项成本，比如说Prime服务费、支付处理费、FBA物流和库容等，因此独立站卖家需要综合评判其投入产出比，然后再作出选择，是否加入“Buy with Prime”支付计划。