近期，谷歌联合凯度Kantar发布了《2023 BrandZ中国全球化品牌50强》榜单。其中，就有我们都非常熟悉的中国品牌，如shein、大疆等，当然也有很多新上榜的面孔，如石头科技、Homary等。看完榜单，忍不住想要感慨中国的出海企业是愈来愈多，发展也是愈来愈好了。

尤其是家居独角兽Homary，深耕家居行业超10年，不断提升家居新品的开发力和供应链整合力，在亚马逊和独立站等渠道大放异彩，成为了家居园艺类赛道一匹不容忽视的黑马。

Homary从一个成长型明星品牌起步，其取得了显著的进步。在品牌全球化道路上，家居独角兽Homary到底是如何做到的？

老牌家居大卖Homary

全球化品牌50强

受疫情影响，这几年来全球家具市场需求爆增，迎来了发展的红利期。预计家具市场的全球收入在2023-2027年间持续增长，总收入达1657亿美元。根据Statista数据，2027年全球家具市场规模将达到9,319亿美元。

目前，中国是全球主要的家具生产与出口国，拥有全球领先的供应链和产业集群，在全球家具出口贸易中占有重要地位。

在得天独厚的供应链和产业集群的优势下，中国衍生出不少家居出海品牌，并在海外已占有一席之地。

就好比说老牌家居大卖Homary，隶属于广州爆米科技有限公司，爆米科技专注大件家居跨境电商领域，主要消费人群为欧美年轻中高收入群体。

从2012年上线海外独立站，至今已有超10年的家居行业经验。不仅如此，Homary还入驻了亚马逊、Wayfair等电商平台，通过自建品牌站+第三方平台的形式，将优质的家具和家居用品销往北美、欧洲、澳洲等全球多地。

Homary有哪些杀手锏？

Homary的竞争对手有Overstock、 Pottery Barn、宜家、West Elm等著名家具品牌，但其却是同类产品中表现最好的品牌之一。

面对竞争激烈的欧美市场和挑剔的消费者，Homary有哪些杀手锏？

除了好的产品和设计，值得一提的是Homary在海外的推广和营销。

作为独立站资深玩家，品牌官网是Homary的重要渠道之一。进入Homary网站首页，会弹出一个折扣抽奖的转盘，与此同时，在首页也展示多个折扣信息，产品优惠一目了然。Homary在站外也会积极地提供折扣和促销代码。与其他家具品牌相比，Homary显然更能抓住用户的心。

在网站设置方面， Homary的设计也是很贴心的，为每个家居类别都设置了选项卡，甚至细分到子类别，方便用户找到目标商品。

Homary的营销主阵地是各大海外社媒平台，其多个社媒主页均挂上了品牌官网链接，能够很好地引流到官网。

截至6月，Homary在TikTok上搭建了5个以上的账号矩阵，其中一个官方账号粉丝数量高达258.7K。

Homary在TikTok上发布的视频，风格以新潮、炫酷为主，符合Z世代的审美和偏好。比如说炫酷的家具卡点视频、短时长的生活化场景画面等。

截至目前，TikTok上关于#homary的浏览次数已经超过八千万，热度可见一斑。

截至6月，Homary在ins上的官方账号粉丝数量超过13万，内容主要以精美的家居生活场景图片、视频，以及客户分享的家居图片主，主要为了展示家具产品在真实生活环境的效果。

截至6月，Homary在Pinterest上的粉丝数量超过17万，内容主要以家居装饰和设计灵感展开，比如拆箱视频、产品安装及使用教程等。

除了上述平台，Homary也布局了YouTube、Facebook、Twitter等社媒阵地，通过多渠道多账号的模式进行品牌宣发和推广，同时也不忘加强与用户的互动，提供更有针对性的短信消息推送和电子邮件通知，促进订单转化。

最后想说

Homary从上榜全球化成长明星品牌到入围全球化品牌50强，从独立站起家到多渠道大卖，出海之路虽然低调，但成绩却是瞩目的。

图片来源：KANTAR BRANDZ

通过积极的技术与产品创新，致力于实现从“制造”到“创造”的转变。这种创新的功能使得这些品牌能够更好地满足消费者的需求与痛点，让消费者对其购买决策充满信心，并获得前所未有的物超所值体验。

潮平岸阔催人进，风起扬帆正当时，期待Homary未来更好的发展！