过去一周，海外社媒平台风起云涌。

Meta趁着马斯克和一众AI企业闹别扭时，抓住时机推出了一款对标推特的新社交软件Threads，上线仅5天用户数已经突破1亿人。

与之进行对比，上一个全球互联网的“流量传说”——ChatGPT显得有些平淡了。ChatGPT达成月活1亿大关花了接近两个月的时间，连风靡全球的TikTok在上线后也花了接近九个月时间才达成1亿月活，而与Threads同属Meta的Instagram更是积累了接近两年的时间。

如今Threads风头正劲。但近年，社交市场从不缺“新晋流量”，如BeReal、Damus等在去年短暂爆火后便再也掀不起水花，Threads能否打破这一魔咒，成为真正的“推特杀手”？

深度与Ins绑定

为Threads带来强引流

Threads的爆红并不是偶然。

在马斯克收购推特后，推特便遇到了各种问题，如流量衰退、老粉流失和广告收入骤减等。而不久前的“限流令”，更是成为了“压死”推特用户的最后一根稻草。据悉，自限流令实施后，推特在谷歌上的搜索曝光量一天之内下降了32%。

就在此时，Meta于7月6日火速上线Threads，其定位是“用文本分享动态和加入公共对话”。作为对标推特的社交平台，Threads的功能界面与推特类似，可以连续滑动刷贴文，也可点赞、评论与转发，同时也支持发布图片、视频、链接等内容形式。

此外，最关键的是Threads是一个专注于私人交流的社交媒体平台，与Instagram和Facebook相比，更加注重个人隐私保护，用户可以自由选择与哪些好友分享自己的动态和位置信息。这样的个性化定位，吸引了很多用户的青睐。

当然，除了类似推特的功能，Threads人气暴涨的最大助力还是它与Instagram的深度绑定。Instagram手握20亿月活用户，其庞大的用户体量为Threads带来了强引流效果。

同为Meta旗下的社交应用，Threads还可以直接同步Instagram的数据内容。已有Instagram账号的用户将无需再次注册Threads，可直接用Instagram的账户登陆Threads，还可以直接将Instagram上的信息一键导入Threads，包括用户名、个人简介、头像和关注列表等。

Threads能否取代推特？

对于Threads是“推特杀手”这一说法，Meta则表示：Threads的目的不是为了取代推特，而是为大众提供一个“健康版本”的推特。

推特是许多美国政客和立法者的重要发声地，有一段时间其一度沦为了政治操弄和政党纠葛的工具，而由于仇恨言论和虚假信息过多，大众对推特的好感直线下降。

有了前车之鉴，Threads选择主推体育、音乐、时尚和设计等娱乐话题，目的是为了给大众创建一个轻松愉悦的公共交流平台。

作为刚上线一周的新APP，Threads目前的功能较为单一，仅凭“推文展示”是难以留住原有用户的，许多能够引起热度与病毒式传播的功能暂时缺失，如话题标签、热搜榜、搜索、私信等等。

部分推特用户表示Threads缺乏创新点，难以形成社交裂变，吸引更多潜在用户。目前Threads的用户数能持续激增，主要靠的是与Instagram的高度绑定。当Threads吸收完Instagram的基本用户后，其用户黏性就会随之下降。

平台利益和用户权益该如何进行平衡？这可以说是一个世纪难题，平台体量越大，就越是难以拿捏尺度。

此前，推特的盈利模式就一直饱受争议，其营收结构单一且高度依赖广告。在马斯克入主前，推特虽面临变现困难，但用户黏性高，深受广告主信赖。同时推特在维护用户黏性上一直都很用心，弱化了推送、首页导流，通过信息流推送广告，尽最大可能保障用户的良好体验。

但自从马斯克一连串激进改革后，不断削弱普通用户的权益，引发用户和广告主集体叛逃，如今推特的用户黏性优势直线下降。

而当下的Threads在观望中，并未着急变现。由于上线时间较短，Threads的用户调性和变现场景尚不明晰，现在来谈论Threads的规模上限或盈利模式还太早。

目前，Threads虽难以撼动推特的业务基本盘，但发展空间很大。由于欧洲数据监管政策较为复杂，Threads暂时未能在欧洲上线。一旦解决监管问题，拿下欧洲庞大的市场份额，再坚持更新迭代快且准，Threads或许能在不久的将来成为真正的“推特杀手”，轻松留住过亿用户。