“外来客”竞逐跨境电商

第三届中国跨境电商交易会于3月18日至20日在福州举办。此次交易会除了20多个省市60多个特色产业亮相外,业内多个国际知名平台,如来自欧美的亚马逊全球开店、eBay、沃尔玛,南美的美客多,非洲的集酷等集体现身。


除了“老朋友”,这次跨境电商交易会增加了很多“新面孔”。包括全球最大的在线服装服饰及生活用品零售电商平台德国OTTO、法国本土最大的全品类电商平台Cdiscount、南美西部最大的日用和家居电商平台智利的Falabella、韩国极具人气的团购电商平台酷澎等。


一众“外来客”纷至沓来,其中不无奥秘。跨境电商作为中国外贸的新生力量,其十足的活力带来磁吸效应。我国跨境电商综试区正逐渐由东部、南部沿海地区向内陆省份扩展,从中心城市、省会城市向二三线城市延伸。目前,165个跨境电商综试区覆盖全国31个省份,形成陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。艾媒咨询发布的报告显示,中国跨境电商市场份额有望持续增长,2024年市场规模有望达2.95万亿元,在全球电商市场(除中国)占比有望由2021年的8.6%提升至13.1%。


eBay大中华区商务拓展经理林峰表示,近年来,汽车和摩托车配件、家居园艺品类、户外运动等产品,在平台的销量有较好的增长趋势,他们对中国市场非常有信心。


亚马逊数据显示,在过去一年里,中国卖家通过亚马逊18大站点向全球消费者销售了数十亿件商品。品牌型卖家的表现尤为亮眼,过去3年中,亚马逊上的中国品牌型卖家数量增长近3倍。这些品牌型卖家的销售额在过去一年里实现双位数增长。中国卖家在产品品类、技术创新、出海站点、品牌类别和业务类型等方面表现出多元化的趋势。


“跨境电商”连续10年被写入《政府工作报告》,彰显了中国稳步、高质量推进外贸事业发展的决心,这给外国跨境电商带来了更多信心和思路。


不久前,亚马逊全球开店中国发布了2023战略重点,包括做宽供应链解决方案,做深新选品全过程解决方案,做轻品牌全球化的出海路径和做厚本地化服务。同时,宣布亚马逊全球开店亚洲首个综合性卖家培训中心在杭州正式落成。


海关数据显示,2022年中国跨境电商进出口2.11万亿元,同比增长9.8%。其中,出口1.55万亿元,同比增长11.7%。“跨境电商的崛起,帮助企业以轻量化投入、数据化运营、与全球客户直接对接的方式,更高效地打造国际品牌。”亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁近日表示,这些数字让他们看到中国外贸的基本盘是相对稳定的,韧性是强大的,这些都是应对新挑战的底气所在。


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