最近跨境电商发生了一件大事，相信大家略有所耳闻，亚马逊网站创始人杰夫·贝索斯将于7月5日辞去公司首席执行官一职，这一天是亚马逊公司27岁生日。他将接力棒交给安迪·杰西（Andy Jassy），一位在亚马逊工作了24年的老员工，他建立并运营了亚马逊云服务（AWS），这是公司占主导地位的云计算业务。

一、贝索斯离任原因

对于卸任原因，贝索斯说，自己打算把更多时间花在“副业”上，包括太空探索、慈善事业以及亚马逊收购的《华盛顿邮报》业务。

杰夫·贝索斯通过推特宣布，他定于7月20日和弟弟马克等人搭乘亚马逊旗下蓝色起源公司开发的“新谢泼德”飞行器踏上太空之旅，实现自己的童年梦想。“5岁起，我就梦想着能去太空旅行。”贝索斯说。

虽然不再担任CEO职务，但贝索斯仍将参与亚马逊决策。他将担任该公司的董事会执行主席，专注于开发新产品和新业务。分析人士指出，未来，贝索斯对亚马逊依然有着巨大影响，他是亚马逊最大的个人股东、新任CEO的长期导师及公司执行董事长。

关于贝索斯卸任的原因，媒体也有着众多猜测：贝索斯的卸任可能也与反垄断有关。贝索斯卸任CEO正值亚马逊的关键时刻，新冠疫情导致线上购物需求增加，亚马逊的利润和招聘也因此激增。但该公司的爆炸性增长引起了监管机构的关注。一旦首富不再掌舵公司，亚马逊可以更好地经受住审查，卸任也有助于使贝索斯免受一些立法者的批评。

二、亚马逊发展历程

1964年贝索斯出生于美国新墨西哥州阿尔布奎克。1986年，他从普林斯顿大学毕业，取得电子工程学和计算机系双学士学位。在30岁创办亚马逊之前，贝索斯担任对冲基金公司DESCO副总裁的职位。

1995年贝索斯创立Cadabra网上书店，后改名亚马逊。到57岁卸任CEO时，已经掌舵26年的他留下了一个1.67万亿美元市值的电商巨头。

创立之初的亚马逊只经营网络书籍销售业务，1997年5月亚马逊上市，并且开始布局商品品类扩张。到2000年的时候亚马逊的宣传口号已经改为“最大的网络零售商”。2000年互联网泡沫危机和2008年全球金融危机中，亚马逊抗住危机，逆势增长。

根据公开资料，2018年7月19日，《财富》世界500强排行榜发布，亚马逊位列18位。到2020年3月，亚马逊入选2020年全球品牌价值500强第1位。2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，亚马逊排名第4位。2021年1月26日，BrandFinance发布了《2021年全球品牌价值500强报告》，亚马逊仅次于苹果排全球第2。

（《2021年全球品牌价值500强报告》）

硬件产品上，亚马逊也有骄人成绩。2007年，贝索斯看到了电子书的潜在市场，推出Kindle，逐渐成了电子阅读器领域的主角。2014年，亚马逊又率先推出Echo音箱，并安装了音频控制助手服务Alexa。亚马逊现在是美国第三大智能设备销售商。

三、关于安迪·杰西

于1997年加入亚马逊，拥有哈佛商学院MBA学位。在亚马逊工作了24年。

·白手起家创建了AWS

在过去20年里白手起家创建了AWS，并于2016年成为这家云平台的首席执行官。被分析师丹·艾夫斯称为“云计算和科技领域乃至商界最具影响力的领导者之一”。

·是亚马逊薪酬最高的高管之一

在过去三年里，总共赚了2000多万美元。据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道，仅2016年一年，安迪·杰西就赚了超过3600万美元，而贝索斯总共赚了约170万美元。

·曾被考虑担任微软和优步的首席执行官

虽然安迪·杰西与贝索斯的领导风格有些不同：安迪·杰西以鼓励为主，回复邮件最喜欢用的词是Nice，而贝索斯则常回复问号“？”；对待工作的态度：安迪·杰西认为“我们来到这个世界不是为了工作”，而贝索斯则强调work-life harmony。

但是因为安迪·杰西曾在贝索斯身边担任18个月的技术顾问，两人一起旅行，讨论每天发生的大事，因此，处理事情的方法以及管理上也会有相似之处。

有行业人士认为，近段时间的亚马逊封号潮不断来袭，从刷单到小卡片，再到关联账号都被封号，这些动作很有可能是安迪·杰西新官上任的一把火。虽说贝索斯真正卸任的日子是7月5日，但是交接任务很可能在2个月前就开始进行了。

四、亚马逊未来发展方向

从封号潮就可以看出，“以客户为中心”不只是贝索斯的原则，也将是安迪·杰西的原则。所以卖家要想继续在亚马逊平台经营下去，就要以产品为主，以产品的优势博取消费者的喜爱。

虽然安迪·杰西与贝索斯的处事风格有些许不同，但是运营亚马逊的原则一样是以“客户为中心”。平台想要抓住消费者的心，只能严格对待卖家的产品和运营方式，所以亚马逊未来的发展方向大概率会更注重于品牌化。为了顺应这个趋势，卖家们需要提前有一个整体的规划，并且计划好各方面的准备工作，比如品牌注册、品牌推广曝光等。

有人提出，安迪·杰西的晋升可能预示着亚马逊未来的增长方向。据外媒报道，弗雷斯特研究公司的电子商务分析师SucharitaKodali说:“杰夫·贝佐斯选择了技术人员。我的直觉是，这是关于科技公司的未来。"

然而，近期美国对亚马逊的反垄断调查也已箭在弦上。如果稳妥应对，并且能给亚马逊带来更好的发展，这将是对继任者极大的考验。

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