我们都知道，亚马逊是一家重产品、轻商店、维护购买者利益、关注购买者体验的平台。所以，为了向消费者提供更好的服务体验，亚马逊平台制定了一套游戏规则，以规范卖方帐户的日常操作行为，规则不可打破，底线不得触碰，否则会有被封店的危险。

近日，东莞海猫跨境相继收到不少卖家的信息：账户因双月变得违规而被小红旗。事实上，无论是新手小白还是老卖家，许多朋友都曾因不规范的可变操作，而受到亚马逊平台的违规通知。

因此海小妹觉得还是有必要再一次向各位卖家提个醒。在这一期，东莞海猫跨境为大家整理了亚马逊变体式的各个方面，让您快速掌握正确的体式，轻松避免变体违规的危险！

一、什么是变体

也被称为“亚马逊模式”或“子类”。货物按大小、颜色、口味等相互联系。

采购商可以根据商品详细信息页面上的不同属性进行对比、挑选商品。

例如，采购商要寻找女士凉鞋时，可在商品详细页面上直接点选一点，看多个大小、多颜色的凉鞋，购买者不必再次浏览不同颜色、不同大小的凉鞋。

1.父体

用户不能购买父 ASIN，是产品选项(或子 ASIN)所属的主详细页。

2.字体体

子 ASINs是在父体内刊登的可购买的 ASIN，它将作为一个可用产品选项出现在细节页(available product options)。

3.变化专题

父项和子项之间的关系，变体主题定义了相关商品间的差异。

二、什么是变体违法行为

1.违反和合并的变化

将已挂出却获得大量好评的 listing与您自己的 listing合并。

把新的升级产品绑在老版本的变体组上，尽情地对它进行评论。有些卖主会把原来的 listing内容改成自己已有的产品内容，合并完成后， listing好评量大增，权重也提高了，给 listing带来更多的流量曝光。

不过， listing因卖主批量操作而引起评论量剧增，并在评论中频繁出现“牛头不对马嘴”的现象，导致出现了不规范的兼并。

有些销售者为拉其他不相关产品的销售或想引进一种新产品，直接将销售低档或新品挂在热销的 ASIN上，去蹭热销品的流量，这也是不可取的。

此外，销售者还会将每种颜色分别上传为 ASIN码，每个 ASIN得到评估后再合在一起，这也是变体违规操作。

2.违反规定的变体

要想让其它子实体在网站上蹭流量，并且销售不错，销售者就会在 listing下将某个有差评、销售不佳的变种直接拆掉。

这种做法并不可取，正确的做法是：首先对差评做个变种，找出造成差评的根源，然后在发货前解决问题。

3.不正确的使用

错误的变化合并可能导致的结果是 ASIN有问题的评估" review"被删除，甚至 ASIN也被下架。

不正确使用变量会出现下列情况：

(一)不恰当的使用变异主题

色彩和尺寸变化主题都不能包含任何其他信息，但颜色和尺寸除外。

举例来说，不同的手机型号不能放在色彩主题中。服装颜色不得在尺寸主题中发布。

(二)把各种物品放在一起

把产品信息或图片直接转换为另一个产品或需要更新的产品。

举例来说，有些销售者出售手机，但在 listing页面上有耳机和充电器，这是两种完全不同的商品，所以不应在同一详细信息页上公布，我们称这种情况为“捆绑销售”，而非“变体”。

4.创建重复的 listing

亚马逊很清楚地说，同一个商品不能建立一个以上的列表。

一些销售者会将相同的产品换成相同的图片，然后创建许多条 listing。

以上就是本期的海猫分享，如果还有其他问题，欢迎在东莞海猫官网或微信公众号后台留言哦（微信：dghm-2021），联系海猫跨境获取亚马逊开店视频及资料包。东莞海猫跨境，国内一站式跨境电商综合服务机构，为中国传统企业转型跨境电商提供各跨境平台招商进驻，团队培训孵化，资源对接等全产业链配套及升级服务。