必看!外贸政策频发,化解企业“痛点”!亿万跨境电商有望长期享受出海红利!

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外贸政策频发,出口退税、助企纾困


近几年来,受国家政策与市场需求的驱动,我国跨境电商一直保持着高速增长的势头,已然成为外贸发展的新动能和高质量发展的新抓手。数据显示,2021年中国跨境电商出口达到了1.44万亿元,增长了24.5%。

 

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而进入2022年以来,跨境电商市场动作频频,也彰显着这个外贸新业态方兴未艾的热度。


今年以来,中国跨境电商利好政策频频吹风。广东省政府官网5月5日发布《广东省人民政府关于印发中国(韶关)等8个跨境电子商务综合试验区实施方案的通知》。结合当前政府稳增长的主基调,以跨境电商为代表的的对外贸易将有更多利好政策出炉。

 

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图片来源于国家税务总局


对从事进料加工出口业务的企业,其计算依据为出口金额扣除出口产品耗用保税进口料件后的余额。

具体执行中,企业应先按照计划分配率(即计划进口总值在计划出口总值中的占比)计算不得免征和抵扣税额,并在手册和账册结案后,按实际分配率进行核销。

 

目前,除“两高一资”产品外,国家对出口产品实行征退税率一致的政策。

 

近日,东莞市商务局为鼓励东莞企业开展跨境电商业务,特对《东莞市跨境电商新业务专项资金申报指南》进行了修订。

 

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可以看出,跨境电商作为我国对外贸易的重要增长点,被政府予以高度重视和政策倾斜,成为重点扶持对象。在此境况下,未来也将迎来新的发展机遇,对跨境卖家而言也是一大转机。

 

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亚马逊封号事件给行业带来深远影响


2021年,一场声势浩大的亚马逊合规运营平台整顿,击碎了许多跨境电商卖家的“发财梦”,影响程度严重的企业约占11%,这11%的企业有七、八成都是深圳大卖。


曾几何时,亚马逊商机如潮水般涌动,依靠流量巨轮,第一批“吃螃蟹的人”得以飞升。在利润驱使下,群聚的亚马逊卖家群体,研究最多的就是平台政策及漏洞,深谙“经营之道”,将刷单做到了极致。然而,这一切“止步”于2021年4月。

 

时隔一年,跨境卖家对亚马逊的审视正在重新开始……

 

对于依赖亚马逊生存的卖家而言,当刷单、索评等旧有的灰色操作路径被掐断,短时间内失去平台的流量和订单,卖家利润也会受到巨大的损伤,这是旧模式的缺陷。


在跨境电商第一阶段,诞生了跨境通、有棵树、棒谷等公司,这些公司很早进入市场,借助先发优势和FBA崛起,以铺量走量为主。但是海量库存,产品动销较差,以及对于前端消费者的洞察是很弱的。如今,跨境电商迈入第二阶段,从铺货往精品演化,所以铺货模式在当今行业竞争力是较弱。

 

跨境卖家要是想在跨境电商市场站稳脚跟,精品化运营是必然趋势,打造持久品牌力是关键。

 

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劣质模式出清反向加速原创品牌成长


近年来,国内知名品牌安科创新、SHEIN出海大获成功的商界佳话至今仍被津津乐道,华为、小米等新兴科技品牌作为国货品牌的代表名扬海外,各行各业的国内品牌也开始走向全球。

 

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跨境电商从卖货到品牌出海,不仅仅是大势所趋,还是行业格局的进一步提升。

 

回首过去,中国企业经历跨境电商发展的黄金十年后取得了长足的进步,但是在2021年,跨境电商行业发生大变动,平台运营政策收紧,内卷也愈发严重,卖家面临转型难题。特别是在亚马逊封号潮后,不少卖家开始意识到多渠道布局以及品牌的重要性。

 

大多精品模式龙头卖家因运营规范且注重自身品牌与私域流量,在这一轮洗牌中未受影响。


可以预见,最终同类国牌出海竞争者减少,精品龙头等“剩者为王”,“泛品+第三方”的国牌卖家受损严重,而“精品”头部卖家大多在本轮洗牌中未受影响。

参照国内淘宝,前期严打前后变化,可见劣质模式出清,会反向加速原创品牌的成长。

 

这种情况下,安克创新和 SHEIN 获得的成功为跨境卖家提供了新思路,品牌出海也成为跨境电商的重要议题。

 

规则趋紧使得平台整治风险成为跨境卖家面临的最主要风险因素,但同时也作为反向筛选,进而推动跨境电商竞争格局洗牌。


然而目前还有不少国外消费者对国货的认知还存在刻板印象,认为国货是个只会模仿的贴牌山寨。那么跨境卖家如何依托中国制造业的优势,激发创新力,推出更好的产品,打响中国品牌是跨境卖家们需要着重考虑的,如何做好品牌文化输出也是卖家们需要注意的。

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