疫情推动了宅经济盛行，家居家具、花园装修、健身器材以及各种小家电类目等都有了明显的增长，在居家期间，大人们可以通过居家健身、烹饪烧烤等方式打发时间、释放压力，但精力充沛、喜欢玩闹的孩子们该如何度过枯燥烦闷的居家时间？
为了给孩子居家防疫的日子增添乐趣，父母也愿意给自己的孩子购买更多的玩具，海外家长们通过电商渠道来加大对室内玩具的购买量，这也直接拉动了全球玩具市场消费增长。
在这种趋势下，不断有“大佬”入局这一赛道。此前就有玩具大卖获得融资，近日又有融资消息传来。据报道，玩具品牌StarPony于近日完成超千万美元A轮融资，投后估值超亿美元……
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StarPony完成超千万美元A轮融资
据了解，全球玩具品牌 StarPony 已于近日完成超千万美元 A 轮融资，投后估值超亿美元，本轮融资由 eWTP 领投，老股东险峰K2VC跟投。据了解，本轮融资资金将主要用于人才招聘、产品研发、品牌打造等方面。
StarPony 成立于2020年8月，主打儿童玩具产品。核心团队来自阿里巴巴、华为、UC、小鹏、灵动创想、宝洁等明星企业，创始人兼 CEO 史仓健曾担任阿里移动事业部国际总经理，实现多个产品从0至千万级 DAU 增长，后担任阿里游戏总裁，管理团队规模500人以上，在文娱、儿童产业及全球化业务等方面拥有多年经验。
StarPony成立于2020年6月，在短短两年时间内就已先后获得三轮融资，估值超亿美元，可见其发展速度还是非常快的。
根据官网信息显示，StarPony致力于为全球3-10岁的儿童提供更有创造力的玩具。旗下产品包括STEAM 玩具桌、3D剧场拼图、迷你厨房、迷你诊所、儿童益智相机等。
在亚马逊平台上，旗下原创毛绒娃娃品牌OUOZZZ，上线仅一年时间，当前在亚马逊平台的热销单品已经有了近千留评，且好评率高达86%。
目前该毛绒娃娃在同类产品中占据欧美市场第一，社交媒体累积曝光量过亿。此外，超写实儿童玩偶全球累积销售量超过三亿，欧美线上市场占有率第一。
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海外收入占比7成，未来将重点布局美国市场
据了解，去年，StarPony 总营收超过1亿人民币，其中海外收入占比70%。未来美国市场将会是海外市场重点。
海外渠道方面，StarPony的海外品牌矩阵最初从独立站、亚马逊等线上渠道切入，目前公司也已开始接触沃尔玛等线下渠道，未来将在美国建立线下体验店。
市场战略上，StarPony 最初专注于国内市场，在产品及团队相对成熟后转向海外市场。上一轮融资至今，StarPony 的突破主要在全球化及 IP 化方向。
公司介绍称，StarPony 海外市场目前已经拓展至美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等英语国家及欧洲五国。
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全球玩具行业未来发展趋势
全球玩具市场需求稳中有升
据美国市场研究机构NPD发布的数据显示，2019年，全球玩具市场规模达到907亿美元，距离千亿规模仅一步之遥。
同时，据国际研究机构Research and Markets预测，2019年至2025年间，全球玩具市场将以超过4%的复合年增长率增长。预测期内，全球玩具市场规模预计将增加超过300亿美元。
据中商产业研究院报告显示，全球玩具市场需求稳中有升。其中，以东欧、拉美、亚洲、中东和非洲为代表的新兴市场增长迅速，玩具消费观念正在从成熟的欧美国家逐步延伸至新兴市场。
新兴市场庞大的儿童数量、较低的人均儿童玩具消费和良好的经济发展前景使新兴玩具市场拥有较高的成长性，该市场也将成为全球玩具业未来重要的增长点。
玩具行业安全标准不断提高
随着越来越多的卖家布局玩具行业，该行业也出现了更高的准入标准。
随着人们环保观念的强化，玩具消费者从自身健康和安全考虑出发，对玩具质量提出了更高的要求。玩具进口国为保障国内消费者的健康和保护国内玩具产业，亦制定了越来越严格的安全与环保标准。
高科技玩具发展迅速
随着智能时代的到来，玩具产品结构开始倾向电子化，美国玩具协会主席艾欧曾在纽约国际玩具展开幕式上指出传统玩具和电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势。同时，LED技术、现实增强技术（AR）、人脸识别技术、通信等科学技术日渐成熟，这些技术与玩具产品跨界融合，将碰撞产生出不同的智能玩具。
与传统玩具相比，智能玩具给儿童带来的新颖性、娱乐性和教育性功能更为突出，未来将超越传统玩具产品，成为全球玩具行业的发展方向。
与文化产业联动加强
影视、动漫、国潮等文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路。设计中加入文化元素能提高玩具的商品价值、提升消费者对品牌产品的忠诚度与辨识度。
影视、动漫作品的热播能促进其授权玩具及衍生品的销售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。经典玩具产品一般都具备人物性、故事性等文化元素。市场上热销的高达战士、迪斯尼系列玩具、超级飞侠的原型都来源于相关的影视、动漫作品。
对此，海猫荟想提醒各位想要布局玩具赛道的跨境卖家，欧美国家对儿童玩具产品的审核及质量要求一向很高，想要布局该赛道的卖家在选品等方面要做好充足的功课。同时，不同国家针对儿童的文化不同，卖家也需要去了解。
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