浪花越大，岩石在静默中的欢乐就越大。
近年来，受疫情影响，行业内多家大卖业绩都出现了一些状况，跨境电商行业龙头Anker依然保持强势，可谓是喜报连连。2021年，Anker实现营收125.74亿元。在跨境电商阶段性遇冷的寒冬之中，这份满分答卷发出了一份热和光。
近日，跨境大卖Anker再次发布“喜报”—— 2022年上半年，Anker实现营业收入 58.87亿元，同比增长9.62%。归属于上市公司股东的净利润达到5.76亿元，同比增长41.01%！
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Anker半年近60亿！净利增长41%
Anker作为跨境“顶流”，今年上半年的营收和净利双双喜人。
对于Anker来说，2022年上半年，仍然能保持增长。公司实现营业收入 58.87亿元，同比增长9.62%。归属于上市公司股东的净利润达到5.76亿元，同比增长41.01%。
充电类产品主要为“Anker（安克）”品牌的高中端充电设备、数据线、移动电源、户外储能以及其他数码周边系列产品，实现收入29.45亿元，同比增长24.18%，占总营收的50.02%。
智能创新类品类包括 eufy（悠飞）智能家居、Nebula（安克星云）激光智能投影产品及其他创新类产品系列，实现收入 16.68 亿元，受智能清洁上半年部分海外市场需求放缓等影响，营收同比下降 3.37%，占总营收的 28.33%。
无线音频品类以 soundcore（声阔）系列产品为主，实现收入 12.10 亿元，受新品推出周期和市场需求影响，营收同比下降2.75%，占总营收的 20.56%。
分区域来看，Anker在北美的营收占比最高，高达29.2亿，占比将近50%，在中东地区的营收大幅增加42%，达到3.7亿。
Anker的线上收入总共是37.8亿，其中很大的功劳来自于亚马逊，作为亚马逊大卖，其在该平台的营收高达32亿。
（Anker亚马逊官方店）
除此以外，Anker一直推动的全渠道发展战略也逐步开花结果，近年来，Anker也在加大独立站的投入，上半年独立站合计收入 2.15 亿，收入占比持续提升中。
（Anker独立站）
据了解，Anker现有的六大品牌（Anker 安克、soundcore 声阔、eufy 悠飞、Nebula 安克星云、AnkerMake 安克智造、AnkerWork）均设有单独站点，其中soundcore聚焦音质细分领域，eufy 立足智能家居领域，Nebula 专注影音娱乐，AnkerWork 是创立于2021年的智能办公音视频硬件品牌，AnkerMake 则是创立于2022年的新锐消费级3D打印设备品牌。
2022 年上半年，根据全球知名品牌排行榜凯度BrandZ在在谷歌年度盛会 Think with Google 2022上发布的第六年《BrandZ中国全球化品牌》研究报告，Anker连续六年进入榜单，位列第12名。
尽管今年种种不易，Anker还是给行业树立了一个好榜样，良好的业绩，也为广大卖家打了一剂强心针！
02
生存之道：中小卖靠什么走下去？
如何成功突围？
转行、退场，这是今年发生在不少亚马逊卖家身上的真实故事。身处跨境行业变革的当下，大卖自救，有家底吃、有资源可以利用，那么中小卖家靠什么继续自己的跨境之路呢？
对此，有卖家分析道：大部分退场的卖家都是因为现金流极不健康，钱全压在货上，然而订单量下滑，回款跟不上，最终资金断裂，含恨离场。
当前，中小卖家首先是追求生存，然后是利润。在此原则下，有卖家认为：产品开发要追求差异化以支撑定价和足够利润空间；运营广告不能大手大脚，而需要更加精细和谨慎；产品的淘汰率可能会增加，要求新品前期的发货不能激进。
众所周知，如今同质化泛滥无疑造成了大众的审美疲劳和选择乏力，内容市场看似琳琅满目、繁花似锦，实则却千篇一律、大同小异。所以打造产品差异化是企业在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。
现如今国内跨境电商的卖家在产品开发商主要走了三步：
第一步
直接贴牌，这种模式在跨境电商初期还是非常有红利的，因为当时是卖方市场，产品是供不应求。但是现在越来越没有市场，因为太没有护城河和门槛。
第二步
微创新，围绕一块产品在外观或者功能进行细微的改动，发掘新的使用场景，可以发现新的利润区。既不需要很强的技术要求，又能在外观和某些功能上实现差异化。这种模式是主流。
第三步
大创新：围绕一个使用场景，想清楚某个产品“事实上是什么”，可以找到性价比更高的供应链解决方案。这种是技术驱动型的公司，跨境电商圈子这种公司范儿很少，但是我认为未来这种公司会越来越多。在一个小niche里面不断创新做产品才是王道。
除此以外，“强化品控”也是企业在市场打造良好口碑的重要一步，而良好的口碑是企业最好的营销。
其中一位今年开发新品还算成功的卖家表示：做好产品品控，真的太舒服了！
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评论根本不需要操心，不需要测评。
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退货少，售后少，操心的事少。
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积累了评论，权重越来越大，产品趋势持续往上走。
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长期回报，没有差评的listing周期长很多。
那么具体来讲，品控包含哪些措施呢？以下四点，各位卖家不妨参考一下：
1 选品端：不选择产品本身就有质量缺陷的；
2 供应端：找有实力靠谱的工厂，熟悉的供应商很重要，质检不能少；
3 仓库端：根据产品不同抽检或全检，降低次品率。
4 其他，持续优化包装，降低产品在运输过程中的损坏率。
在跨境电商行业愈发合规的趋势下，卖家们必须与时俱进，及时调整经营策略，稳扎稳打，如此才能走得更远。
近几年来，在亚马逊的大力推动下，许多的卖家都走上了品牌化的路线。越来越多卖家认识注册品牌的重要性，亚马逊为拥有品牌的卖家提供了大量的服务与支持，现在对于新加入亚马逊的卖家们而言做品牌已经是大势所趋。
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