任何行业只要进入下行周期，裁员潮自然会发生。看最近硅谷的形势，用“哀鸿遍野”来形容被辞退的科技大厂员工十分贴切──裁员的消息提前放出，员工惴惴不安，一些人疯狂加班，想要证明自己的价值。而无论使出何种解数，所有人都只能听候最终审判。

Twitter部门主管干脆睡在公司，图源：Twitter @Evan Jones

但与美国硅谷一阵阵传来的颇具寒意的裁员潮不同的是，如今正在美国市场上飞速扩张的TikTok团队还要大量招人。

TikTok开启大规模招人模式

近期，有不少网友发现，在LinkedIn等一些招聘平台上，TikTok团队发布了包括游戏、红人营销、品牌关系、商业化、电商等在内的多个招聘岗位，并且这些岗位不仅所需要的人才数量庞大，而且涉及区域包括纽约、旧金山、洛杉矶、华盛顿等多个地区。

此外之前还有消息称，随着美国小店的正式上线，TikTok还会继续扩充加州团队，计划通过大量招聘将其团队员工规模上升至2000人。

而同样这个时候，亚马逊宣布裁员1万人，Meta裁掉约1.1万个职位；接管Twitter的马斯克化身灭霸，响指一打裁掉50%员工，之后又往回招人……

据金融界报道，在2020年初，TikTok总员工数还不足4000人，截至2022年初，TikTok已经有接近2万名员工。

可以想象，在这样不可阻挡的裁员浪潮之下，TikTok加速开启招聘模式的举动显得格外令人惊喜。

正在崛起的TikTok电商

一边是疯狂裁员，一边是大规模招聘，通过如此鲜明的对比，我们也能看出这家企业所爆发出的巨大潜力。

首先，从广告业务上看来，成功在全球市场上掀起一阵阵流量热潮的TikTok正在取代老牌社交巨头。相关数据显示，2027年TikTok的在线视频广告收入有望达到3310亿美元，超过Meta和YouTube的总和。

这样的趋势说明，更具流量优势的TikTok已经成为卖家引流营销的最佳渠道。此外，在数字广告行业发展渐缓的趋势下，广告收入还能保持增长状态的局面也为TikTok加速转型电商提供了有力支撑。

其次，今年TikTok关于电商方面的布局动作频频。

据消息透露，TikTok电商正在筹备进入西班牙市场。

西班牙的经济总量居欧盟第四位，整个电商市场规模庞大，预计约为580亿欧元。西班牙的互联网普及率为93%，用户网购的比例为68%，非常有利于电商业务的发展。

除此以外，11月，TikTok美国小店正式开放注册端口！这意味着，继开通英国及东南亚国家站点后，TikTok Shop美国站终于来了！

TikTok从2021年仅开放印尼和英国两个市场，到今年第二季度又相继开放泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡（东南亚五国）。

一年多的时间里，TikTok Shop已拥有7个国家站点，并开启了“一店卖全球”时代，如今，TikTok开通美国小店足以看出其称霸社交电商领域的野心。

根据美国研究公司eMarketer统计数据显示，2022年美国电子商务销售额将首次突破1万亿美元大关，其零售总额预计达到6.988万亿美元。值得一提的是，由于美国消费者并未完全建立线上购物的消费心智，美国线上销售渗透率要远远低于中国，增长潜力巨大。

目前TikTok在美国的社交媒体市场占据着主导地位，56.6%的美国人社交媒体时间都在看短视频。据统计，2021年TikTok所有用户中Z世代这一群体的数量超过了Instagram，在2024年，使用TikTok的Z世代用户数量将会超过Snapchat。

总而言之，美国电商市场的蛋糕很大，社交电商是个极具潜力的蓝海市场，将迎来长期的爆发式增长。

在过去一两年，TikTok在重塑购物体验方面不断探索，TikTok Shop的全链路电商服务和体验，引导消费者访问线上商店，商家则可以通过TikTok Shop等方案进行直播卖货，商家可利用此潮流趋势，布局社交平台营销策略，加大宣传力度，打造爆款产品！

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