亚马逊品牌备案的重要性，相信每一位卖家都深有体会。
对于卖家而言，品牌是获得消费者熟悉和信任的捷径。如果能让消费者相信品牌，那将是长久的良性循环，不仅能获得更多消费者的信任和支持，同时对企业发展来说是长足和可持续的。
近期，亚马逊品牌备案流程似乎是有所更新了，引起很多卖家朋友在线咨询，那么今天海猫荟就来跟大家好好聊一聊，2022亚马逊最新品牌备案那些事儿，全是干货，建议每一位跨境电商卖家收藏。 01 注意！亚马逊品牌备案规则变动 据了解，本次品牌备案规则变动具体表现在亚马逊取消了自有品牌授权，可以理解为天猫或京东自营的品牌以后不轻易对外授权了，之前取得授权的卖家在到期之后也会受到影响。 而且在卖家进行品牌备案时会多一个“生产和分销信息选择”部分，卖家需提供采购合同发票，部分卖家还需要提供品牌与第三方制造商之间的协议证明材料。 除此以外，亚马逊会停止面向亚马逊第三方销售伙伴的授权品牌项目，这涉及到卖家所有的正在销售以及开发中的授权品牌项目选品，具体时间点如下： “ 1 从即刻起，卖家需停止所有第三方授权品牌产品的开发和生产。 “ 2 对于第三方授权品牌产品的现有库存，可以继续正常售卖直至2023年3月31日。 “ 3 从2022年12月1日起，亚马逊将停止收取第三方授权品牌项目的项目费。 “ 4 即日起到 2023年3月31日，卖家可以继续享有第三方授权品牌项目的既有项目权益，进行现有选品的库存销售。 “ 5 2023年3月31日之后，亚马逊会终止第三方授权品牌项目，包括运营和项目权益等。 现在有亚马逊自有品牌授权的卖家要注意一下时间点，做好授权变动的准备。另外原本的品牌备案流程也有一些改动，接下来，海小妹手把手教你最新版的品牌备案流程！ 02 2022亚马逊最新品牌备案流程全解
亚马逊品牌备案入口一（官网进入） 复制链接https://brandservices.amazon.com/?lang-zh-CN，进⼊亚⻢逊品牌界⾯，点击右上⻆【登录】，选择要备案的站点。 两种登录方式中选择一种登录 方法一：使用亚马逊卖家平台的账户和密码登录。若已是亚马逊卖家，用这种方式登录并完成品牌注册，对应的卖家账户能更快获得品牌打造与保护的工具权限。 方法二：创建一个新的亚马逊品牌注册账户，适用于在亚马逊暂无卖家账户的品牌所有者。 进入亚马逊品牌注册后台开始注册 账户创建后，您将会进入亚马逊品牌注册后台。点击左侧“注册新品牌”。 您将看到注册过程中需要准备的材料清单，如果您已准备好，请点击“注册您的品牌”。 填写品牌信 1 完整填写品牌名称、商标局、商标注册号，商品信息等。 2 填写注册号或序列号，根据商标的情况正确选择。 注：如果你用的是同商标局申请的待受理商标，此处的操作步骤稍有不同，因此在“选择⼀个商标局”时，需根据商标情况正确选择。 其他事项： 这一步如果您选择了第一项，即您是商标所有者提起品牌申请，需提交商标所有权证明的副本。如商标注册证书、备案收据、备案通知、备案证明和商标电子备案等。 如您选择了第二项，即您不是商标所有者，是授权商提起品牌申请，需提交商标所有者出具的授权书的副本。 如您选择了第三项，即您不是商标所有者，也不是授权商，提起品牌申请，您必须与商标所有者签订了许可证持有人协议或合同，可代表和管理该品牌，需提交与商标所有者签订的许可协议/合同的证明。 3 上传完整清晰的商品图片 上传的图片必须时清晰可辨且带有永久性标识。 提供销售账户信息 勾选“卖家”，并根据商标的分类选择产品分类并填写ASIN。 提供分销信息 按照具体情况选择并上传文件证明，剩余部分一般直接填写“否”。（该部分是本次品牌备案变动的主要部分，以前备案是没有这一步的） 1 如果你有自己的工厂，可以自己生产商品，那么就选第一项，还需提供过去6个月的采购/生产及供应发票的信息，下方的资格证明信息部分可以选填。 2 如果你不具备商品生产能力，那么就选择第二项，需要提供品牌与第三方制造商之间的协议证明材料，还需要提供过去6个月的采购/生产及供应发票的信息。 以上信息全部填写完毕，提交等待审核即可 提交成功后还要注意以下两点： 1 提交完毕后，请持续关注来自brand-registry-support@amazon.com 的邮件通知。如果找不到邮件或者邮件的链接⽆效，可通过后台“问题⽇志”进⾏回复。 2 一定要确保在接收验证码邮件后的14天内回传验证码。 03 突发！大批亚马逊卖家品牌突然被移除 据了解，亚马逊新一轮的品牌整改可能已经开启，大批卖家品牌被移除。本次品牌遭移除或涉及品牌滥用，不过也有专业人士称背后涉及合规问题，这对铺货卖家影响较大。
昨天下午开始，陆续有亚马逊卖家反馈品牌突然被移除。一位卖家介绍，我们不止一个品牌被移除，好多品牌都中招了，FBA还压着好几万的货！另一卖家也称，身边的同行几乎都遇到了品牌被移除的情况，大多数和我一样，不是一两个品牌被移除，而是多个品牌被波及。事实正如卖家所言，在毫无征兆的情况下，大批卖家品牌突然被亚马逊移除，多个卖家群炸锅: ——我们公司3个被移除了； ——我们也掉了一个5年的老品牌； ——大波品牌被移除，我也有一个； 中招卖家都收到了亚马逊发来的邮件，邮件的大致内容为：您的品牌已经被删除，由于品牌或其代表的行为直接违反了亚马逊的品牌注册政策，我们已采取措施，现在撤销对品牌访问的所有权限。 据了解，本次品牌移除波及的范围很广，很多老店铺老品牌也中招了。在品牌被移除之后，很多卖家的产品仍可以正常售卖，但品牌相关的功能都不能正常使用，产品也暂时无法上新。 全球知产经理人Snow表示，本次商标被移除牵涉到合规问题，这个问题在今年6月份前后品牌备案遇到时就问过亚马逊官方的招商经理，他们说出现这种问题，是因为品牌主体和亚马逊后台不一致。目前大面积撤销已备案的品牌，更加印证了这个问题。 其实，此前就有亚马逊招商经理告知卖家，最近平台开启新一轮的品牌核查，部分人会收到相关邮件。并提醒，如果品牌被移除，接下来要做的是： 查看邮件（最好再开个case确认需要提交的材料），follow邮件和case答复尽快申诉，提交生产许可证明/采购发票/购买商标发票等信息材料来证明品牌所有者和账户所有者的关系。 保证信息完整后再申诉，申诉的机会只有一次，尽量做到一次申诉成功。 对于品牌被移除后的处理，专业人士给出的解决方案是： 由品牌持有人写一封授权信，把这个品牌全权授权给开账户的公司使用。 如果是个人持有的就签字，公司持有的就签字加盖章，然后扫描上传给亚马逊。 品牌还没有撤销的，建议卖家做品牌转让，把品牌转让给注册账户的这家公司。 其中第三点目的是防患于未然，解决引发品牌移除事件的导火索，即品牌持有人和账户持有人不一致的问题。卖家进行申诉需要哪些资料？下面这份清单供参考： 商标证书或者回执（如若商标持有人与账户所有人不一致，需上传品牌授权书） 品牌官网（可临时创建） 产品带logo的实拍图 货物采购发票（或者提供invoice） 发票模板（品牌和产品名用英文） 总而言之，提供越多品牌相关的使用记录越容易申诉成功。亚马逊这次品牌清理行动，冲击了不少铺货模式卖家。而随着防滥用机制的加强，之后品牌被移除事件还会发生，这就要求卖家重视起品牌管理。
近几年来，在亚马逊的大力推动下，许多的卖家都走上了品牌化的路线。越来越多卖家认识注册品牌的重要性，亚马逊为拥有品牌的卖家提供了大量的服务与支持，现在对于新加入亚马逊的卖家们而言做品牌已经是大势所趋。
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