根据国外研究机构调查，疫情期间园艺活动增加了57%，户外休闲活动则增加了58%。庭院文化的深远影响，加之户外生活需求及露营经济的日趋火热，海外户外家居市场呈现蒸蒸日上的增长态势。 

随着家庭户外庭院休闲时间增多和参与者的年轻化，消费者愈发重视庭院环境舒适度，即对庭院用品的品质、设计以及融合性提出了更高的要求，新生活场景下的新需求正在诞生。沙发、藤椅、照明灯具等户外家居产品走到了电商消费的镁光灯下，迎来爆发式增长的机遇期。 

长期以来，中国都是家具产品生产大国。受益于国内夯实供应链优势的赋能驱动，家具出海赛道杀出了诸多炙手可热的品牌。

如今面对户外家居这一正迎风起势的分支，出海者们又该如何紧随市场风向，挖掘全新的增量空间？

亚马逊订单暴涨

7成BSR链接销售这一产品

在户外家具出海这一赛道，诞生了诸多前沿品牌。如成立于2018年的Outer，凭借打造极致单品的策略，靠一款户外沙发抓住时代红利，创立仅两年销售额便突破千万大关，并在2021年获得超6000万美元的融资。 

再如知名家具品牌致欧科技，同样开设了户外家居系列产品，主营产品包括藤编家具套装、篱笆、花园桌等。2021年，其庭院产品年营收达6.33亿元，较上一年翻了约1.5倍。 

与此同时，线上电商的繁荣发展进一步提振了在线渠道的销售，因此亚马逊作为全球最大的电商平台，户外家居类目在红利下迎来了爆发期。

ecommerceDB发布的一份市场洞察报告显示，亚马逊全球市场排名前五的顶级卖家中，主营户外家具类目的占据两席，分别是排行第一的Spreetail和排行第三的Best Choiceproducts。其中Spreetail2021年销售额达7.02亿美元，近乎为排名第二的品牌的两倍。 

在亚马逊户外家居BSR前十中，沙发桌椅类组合套装类产品销售量最高，且多以座椅组合套装为主，附带燃气火坑、玻璃防风罩等配置，紧抓消费者庭院烧烤及聚餐的主流需求。

值得关注的是，其中有70%的产品链接销售藤制座椅。一方面，相比较金属、塑料等材质，藤编材质沙发更加耐用，可以抵御阳光暴晒和雨水侵袭；另一方面，藤编作为一种天然材料，在提供舒适和美感的同时，也兼具环保性。得益于上述优势，藤椅成为目前户外家具类目的热销品。 

聚焦类目整体而言，现阶段亚马逊上较为畅销的户外家具品类囊括餐桌椅组合、沙发套装、摇椅及躺椅、吊床、遮阳伞、照明灯、储物柜和架子等产品。主要功能特性为适用于家庭户外活动场景，为户外空间提供舒适的休闲场所，因此产品开发往往需要抓住户外活动的需求及特点。

从消费者需求偏好的角度来看，目前亚马逊户外家具市场主要呈现三大趋势：

风口当下

户外家具市场未来趋势如何？

据CHASE和Pinterest联合发布的一份报告显示，家庭及庭院品类在全年12个月都有很强的季节性特色，每个季节都有不同的庭院商品需求，一旦进入这一品类的销售旺季，需求量会比平时增长数倍。

聚焦消费者画像，户外家具消费者的年龄段主要集中在25~50岁的成年人。随着线上电商的火热发展，不同年龄阶层的消费者的需求偏好逐渐趋于多元化发展。 

值得关注的是，除了北美这一主力市场，其余地区的户外家具行业同样蕴藏着庞大的销售潜力。

此外，越来越多的欧美消费者会注意材质是否环保、节能、可循环利用等。近几年，便携式电源、太阳能发电的庭院工具都呈现很好的增长趋势。

根据Markets and Markets统计数据，2020年全球锂电池市场规模将达到442亿美元，而到2025年将增长至近944亿美元，复合增长率达到16.4%，锂电池储能符合能源发展趋势。

别致的园艺、舒适的庭院小憩和热闹的烧烤派对创造了人们对另一种生活的想象。与其他品类的商品相比，户外庭院用品在欧美市场上还有很大的拓展空间，也承载着更大的溢价可能性。

未来，随着庭院产品逐渐向差异化、智能化的方向发展，会有更多小卖家摆脱价格战泥沼，通过产品改良和精细化运营提升商品附加值。中高档产品也会不断冒出新的卖点和盈利点，从而拉动相关企业以及行业整体利润水平。

随着休闲生活理念以及追求美好生活品质的理念深入人心，户外休闲家具及用品的品类也随之扩大，越来越多的户外产品打开了市场新商机，国内卖家不妨考虑一下这一蓝海类目。