据中国睡眠研究会发布的报告显示，中国有超3亿人存在睡眠障碍，成年人失眠发生率高达38.2%。“好好睡觉”已然成为一种稀缺品。

睡眠障碍不止在国内引发广泛共鸣，在国际上更是持续受到关注，TikTok上“#sleep（睡眠）”话题观看人数达271亿，“#insomnia(失眠)”34亿观看，世界卫生组织统计的数据显示，全球约有27%的人口受到睡眠问题困扰。

尽管疫情带来的影响在逐渐消退，但经济下行的社会形势、紧凑快速的生活节奏都给人们带来了巨大的生活压力。存在睡眠障碍的人群在持续扩大，他们需要借助一些辅助睡眠的产品才能睡个安稳的好觉。这就促进了“睡眠经济”的悄然增长与爆发。

根据瑞思迈公布的2022年全球睡眠调查结果，全球睡眠经济产业规模已经达到600亿-800亿美元，2025年将达到915亿美元。

TikTok博主睡眠枕视频爆火

相关话题度飙升

4月，TikTok上一条睡眠枕的短视频引发热议，博主@trynukula简单的拍摄手法却戳中了睡眠障碍群体的痛点，短短几天时间内浏览量就突破600万，同时获得超过86万用户的点赞以及2000多条用户评论，并引发不少粉丝对于睡眠好物、助眠技巧的讨论。

事实上，这是一条带货目的非常明显的视频，其视频配文也是相当简明扼要，“我们为因焦虑而极难入眠的人们创造了nukula枕头，我自己也在困扰了很长一段时间。这个枕头如此独特，它能全面支撑你的身体，让你的手臂和腿部放松，快速进入睡眠状态。”

在 TikTok 获得大量的曝光后，该博主通过在简介框放上跳转链接的形式，把流量引导到同样创建不久的独立站上。目前在nukula的独立站上，已有168个用户对其产品进行评论，5星好评有143个。其中一个用户写道：“我订购枕头是因为背痛。我身高1.74，枕头适合这个尺寸。它既舒适又柔软，并且能发挥其功能，就像广告所说的那样！最大的优点是打开包装时枕头没有气味，因此可以立即使用。”

睡眠产品热销亚马逊

跨境涌现新商机

睡眠产品潜在消费者众多，各大社交网络评论区可以看到，许多用户存在睡眠障碍，而他们也愿意尝试各种方法来获得好的睡眠。在亚马逊上搜索“nukula”，虽然没有该品牌的产品，但系统会推荐相关的睡眠枕产品，这类产品实际上有的卖家已达到月销万件的水平。其中一款销量超过1万+、评分达4.6、售价为38美元（约合269元人民币）的身体枕产品。

在国内1688平台上，类似产品价格大多仅在30-100元之间。

此外，助眠睡眠仪也是跨境爆款产品之一。睡眠仪能模拟各种声音，如白噪音、雨水和海洋等，以帮助人体睡眠。如下面这款助眠睡眠仪，在亚马逊上同样有不错的销量，月销近1万件，评分达到4.6，有近6万条评价。其中还有不少特别针对婴儿的睡眠仪，配有安全儿童锁等功能，能够创造出安静的睡眠环境，让宝宝平静下来保持睡眠。

值得注意的是，部分热销的睡眠仪许多在美国已经有了外观专利，有在美国站销售相关产品的卖家，需要注意规避，以防侵权。

TikTok上点燃香薰的视频播放量达2040万次，在保证舒适的睡眠环境下，助眠香料、香薰蜡烛灯燃烧的气味有助于舒缓神经、快速放松精神。一款作用在枕头上的睡眠喷雾剂浏览量超过2790万，在亚马逊上一度被卖断货。

可见，海外消费者对于拥有一个好的睡眠有着巨大的需求。美国非营利性全球政策智库和研究机构“兰德欧洲”的一项研究发现，在欧美大多数国家，约有8%的成年人患有慢性失眠症。此外，失眠症患者愿意支付他们年薪的14%(在美国约为7700美元)来换取一夜好眠。

对于“睡眠经济”这一新兴经济而言，卖家最重要的就是重视产品的品质与服务。而海外社交媒体平台则是巨大的流量池，在TikTok、亚马逊等平台布局，与用户进行沟通互动，了解真实需求，可以为产品带来可观的销量。