近期，“多巴胺穿搭”刷屏全球各大社交媒体上，成为了人人为之向往的夏日时尚穿搭追求。

刷屏的“多巴胺穿搭”是什么？

“多巴胺穿搭”，最早是时尚心理学家Dawnn Karen提出，在其著作中：相对明亮的色彩能引发积极情绪，促进人体释放“快乐激素”多巴胺，这种穿衣风格即多巴胺穿搭。

多巴胺实际上就是一种神经传导物质，负责为人们传递兴奋和开心信号。而所谓的“多巴胺穿搭”，其实就是通过高饱和度的色彩搭配吸引目光，同时又可以给人带来快乐、轻松、积极的情绪。

由于其饱和度较高，容易让人联想到夏日清凉，因此“多巴胺穿搭”在夏天来临后愈加火热。

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在TikTok爆火

从今年5月至今，关于“多巴胺穿搭的词条热度一直呈上升趋势。在不少社交媒体上，“多巴胺穿搭”话题的讨论热度持续走高。

在TikTok上，“多巴胺穿搭”的话题标签#dopaminedressing已经超过 1.44 亿次观看，#colorfuloutfits也有9400万+的观看。

在视频中，大家纷纷化身为多巴胺男孩女孩，在释放快乐因子。

抓住TikTok流量转化

哪里有流量哪里就有商机！Kalianna和Daylon是一对兄妹，Daylon经常为Kalianna拍摄照片，而Kalianna十分热爱一切色彩缤纷和有趣的事物，内心极其渴望色彩鲜艳的服装，展现自己独特的个性。

因此，Kalianna想创建一个以色彩为基础的精品店。于是，2022年，Aspyn & Ivy 诞生了，兄妹二人共同经营着这家线上彩虹精品店。Aspyn & Ivy有各式各样的多彩服装，从彩虹条纹毛衣到霓虹格纹短裤，轻松满足热爱色彩的人的需求。

在YouTube上，Kalianna的粉丝数量超过20万。而在 TikTok 上，@Kaliannkali 拥有将近34万的粉丝数，点赞量超过820 万。

彩虹精品店上线后，@Kaliannkali账号的视频内容进行了调整，集中分享多巴胺穿搭、穿衣小贴士等，每条视频的播放量基本都稳定在几万到十几万不等。

在Kalianna的视频里，展示了当下流行的“多巴胺穿搭”，为网友提供了温暖的正面情绪价值，带来了消费的愉悦感。网友们会在评论区大方表达对其视频的喜爱。

其官网亦是大胆明亮的风格。而且有着极其丰富的产品类别，上衣系列、下装系列、服装配饰以及鞋类等。消费者还可以按照颜色类别进行选购，省时省力。

在“多巴胺”的潮流下，嗅到商机的也不止Kalianna和Daylon这对兄妹。

热爱色彩搭配的菲律宾时装设计师Kristina，今年5月份，开始在TikTok上发布视频，短短2个多月时间就吸引了2000万的粉丝，收获了3810万的点赞。

在“多巴胺之风”的席卷下，TikTok上还流行了多巴胺手工钩针毛线编织。

最后想说

色彩能提升消费者对品牌和产品的认知，促使其产生购买行为。在“万物皆可多巴胺”的理念下，各行各业的卖家火速加入到这场多巴胺的争夺大战中，因此这对于卖家来说，是机会也是挑战。