亚马逊推出新功能,搜索页面也能一键加购

  近年来,亚马逊平台的政策不断收紧,不仅体现在商品必须满足更高的合规性标准上,还体现在平台对卖家行为的严格监管上。

  最近,亚马逊又悄然进行了一项新功能的测试...

  这几天海小妹在亚马逊前台进行产品搜索时,发现了一个引人注目的变化。

  在搜索结果页面中,部分产品旁边直接增加了“Add to Cart”(加入购物车)的按钮。经过仔细确认,排除了这是由插件功能引起的可能性。

▲图源:亚马逊前台

  根据推测,亚马逊似乎正在测试在搜索页面直接增加“Add to cart”按钮的新功能,并非所有类目都有这一新的购物车标识,但是在消费电子、母婴、户外和厨房等热门类目中已经出现了“Add to Cart”按钮。

  购物车标出现的位置:

  · 搜索页面出来的SP广告和自然位产品都有“Add to cart”标

▲图源:亚马逊前台

  · 品牌广告和视频广告还没有增加这个购物车标

  · Today's deals栏目也没有出现这个购物车标

▲图源:亚马逊前台

  · 搜索页面中间的广告位“Customers frequently viewed”等没有购物车标

  这一新功能的出现,极大地简化了买家的购物流程。如今,买家无需再进入商品详情页,就能直接在搜索页面将心仪的产品加入购物车,缩短了购买链路,让购物变得更为高效便捷,对提升成交率具有显著的推动作用。

  另一方面,便捷的同时也意味着卖家竞争加剧,需要更加关注产品排名和吸引用户点击的能力。

  如果亚马逊将搜索页直接加购的功能变为常态,卖家们可以采取以下策略来充分应对这一变化:

  突出产品亮点

  在搜索页中,产品图片和描述将成为吸引买家的关键因素。

  卖家要确保图片清晰、高质量,并准确描述产品特点,以便在有限的空间内第一时间吸引潜在买家的注意。

  提供竞争力的价格

  直接加购功能可能会让买家更快速地比较不同产品的价格。

  因此,提供具有竞争力的价格将是吸引买家的重要因素之一。

  积累评论和评分

  提供优质的客户服务、确保产品质量、及时解决买家问题积累更多评论,这些评论不仅展示了产品的真实性能和买家体验,还能为潜在买家提供宝贵的参考信息。

  当买家在搜索页看到产品具有大量的正面评论和高评分时,更有可能选择信任该产品并迅速下单购买。

  利用广告策略

  卖家可以利用亚马逊广告,来提高产品在搜索页中的曝光率,并吸引更多潜在买家。

  总之,亚马逊搜索结果页新增加购按钮的变化为卖家带来了机遇和挑战。

  作为卖家,需要密切关注市场动态和消费者需求的变化,灵活调整策略以应对变化,同时不断优化自身实力,提高产品的曝光和点击率,从而增加销售机会和转化率。

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