买！买！买！

这应该是11月的主题词

在这个“购物狂欢月”里

不仅有现在热火朝天的国内“双11”

还有国外传统的购物节——“黑五”！

黑五网一

是亚马逊规模最大的购物节

如此重要的收割年末旺季流量的机会

卖家们怎么能错过呢？！

据数据显示，在黑五网一期间打算购买媒体、电子产品的消费者明显增高，一改往常的消费低下。

而在其中起到重要作用因素的就是商家提前营销的高折扣促销活动，从而吸引了消费者对产品的关注，最后形成购买。

相信跨境人也知道，尽早提供产品和折扣信息，挖掘买家对旺季的高度期望，锁定并确保买家的宝贵购买意向，这一点至关重要。

那么问题来了，各位跨境卖家朋友们，你们知道今年亚马逊“黑五网一”是在哪一天吗？这场流量与销量的盛典，不知道你们准备得如何了？

下面，一起跟随海小妹的步伐来了解了解吧~

一、黑五网一时间节点

黑五活动虽然还未在亚马逊官网有任何宣传，但从卖家论坛中能窥探出些许线索。

黑五从11月25日开始，为期1周；

网一时间从11月29日到12月5日结束。

但实际情况并不仅限于此，另有玄机。

虽说Early Deals从11月8日开始，但亚马逊的促销并未止步，一直紧跟市场节奏。从10月4日开始，“Epic Daily Deal s”24小时秒杀页面就保持更新，一直被亚马逊自称为黑五超值优惠，也标志着亚马逊黑五的开始。如果把黑五前各类的促销活动都算在内的话，今年黑五网一（BFCM）能持续9周！

二、今年的“黑五网一”与往年相比有什么不同呢？

在今年跨境电商风起云涌的行业形势下，卖家需要考虑几个因素：发货延迟、运输路线重新规划、物流阻滞、集装箱成本。据 Institute of Export 表明，集装箱费用不断上升，在大环境的影响下，欧美港口一柜难求。依照这个情况，假日季的库存很有可能会滞留到2022年。

除此之外，亚马逊政策也在时时变动。亚马逊发布了“Amazon Holiday Gift List”（亚马逊节日礼物清单）的礼物注册功能，但凡在清单上的订单都能享受90天假日退货服务。清单内产品可能不会参与黑五网一促销。也就是说一直到2022年3月，但凡在黑五网一期间下单的产品都能退货；如果是圣诞节下单，退货截止时间更长。

并且，今年可能是历届黑五网一活动中首次不需要收件人地址，也能享受下单送货的购物体验。亚马逊会员只需要有电子邮箱货电话号码，就能给同样使用新功能的用户快递包裹。这个功能意在刺激更多冲动消费。预计整体消费会增多，但是单件消费额度会减少，向亚马逊和FBA卖家下单礼物的订单有望增多。但由于收件人可以拒收礼物、索要礼品卡替代，预计会加剧退货情况，各位卖家朋友们要做好心理准备。

三、卖家如何备战“黑五网一”？

“黑五网一”临近，卖家如何临阵磨枪，“快、准、狠”地备战年末旺季呢？

1.时刻关注绩效考核

亚马逊绩效考核在亚马逊运营中是重中之重，若是稍有疏忽，就会造成亚马逊绩效考核不达标，从而影响卖家的商品推荐、类目、促销活动等。 在持续绩效不达标的情况，更有甚者还有被封店的危险。所以，在备战黑五网一时，绩效考核指标有时候其实远远超过店铺的销售表现。

若账户因为违反政策或未达指标而被暂停销售，卖家平台首页将出现红色警告，也会面临停用风险。

2.注意4个指标，莫让库容阻碍了入仓

每年卖家们在备战旺季之际，不免遇到各种问题，库容问题就是其一。所以在黑五网一临近之际，时刻注意冗余库存百分比、亚马逊物流售出率、无在售信息的亚马逊库存百分比、亚马逊物流有存货率。

通过促销，降价，秒杀等方式将这部分冗余产品进行清理。提升售出率，且创建移除订单将货件从FBA仓库移除，及时做好补货。

3.listing方方面面，合规自查

对listing的标题、五点描述、长描述、search term等模块进行自查是否含有敏感词。还要每天检查是否触犯了版权侵权、关键字侵权、商标侵权以及外观侵权等等。若是疏忽，将导致被下架的风险。不仅如此，若一些商品更新换代，或者是停售了，但卖家没有及时更新listing，导致listing信息与真实商品不符，也会被判定违规的风险。

4.总结经验

卖家可以留意从会员日到黑五网一的趋势，总结经验应用在圣诞节促销中。卖家注意，一旦黑五网一在12月5日结束后，圣诞节促销准备工作就需要紧锣密鼓安排起来了！所以记录今年亚马逊黑五活动中的所有趋势，是否有哪一天、哪一周达到了销售顶峰。

总而言之，亚马逊双旺季临近，各位卖家朋友们一定要顾全库存备货和成本的风险，紧盯自己的Listing，及时follow平台最近规定，避免造成不必要的损失……