TikTok自2016年推出以来风靡全球，在全球拥有超过20亿活跃用户。在国内抖音已经月活增长见顶的情况下，TikTok海外的下载量和用户量还在持续增长。

2023年即将过半，TikTok不断调整其电子商务部门，大有加速全球布局的迹象。而今年5月16日，TikTok Shop对跨境业务进行了重大调整，确认全托管模式的上线。现阶段，TikTok Shop全托管模式已开放沙特和英国市场招商。

重组电商业务

全力征战欧美市场

随着TikTok Shop全托管模式的上线，各大电商平台之间的竞争也进一步加剧，但TikTok并不止步于此。有消息称，近日TikTok团队重组了其电子商务业务，目的是为了重新聚焦美国市场和英国市场。TikTok正致力于将直播购物模式广泛应用到国外。

在这一次的业务重组中，已经有部分在巴西负责在该国推出TikTok Shop的工作人员被调往英国、美国等市场。从人员的变动上看，TikTok或许正希望通过此次业务重组，将更多优秀的得力干将派往欧美市场，力求突破其直播电商业务在欧美市场上面临的困境。

四处碰壁

仍不愿放弃欧美市场

然而，与TikTok Shop在东南亚市场的爆火不同的是，自进入欧美市场以来并不是很顺利。比如，2021年TikTok Shop相继登陆印尼市场、英国市场，在印尼市场的月均GMV达到了2亿美元，而其在英国市场的月均GMV却只有2400万美元。

2022年年末TikTok Shop卖家中心也增加了美国站的入驻申请通道。目前，TikTok Shop在美国市场仍处于测试阶段。

但众所周知，相比其他市场，欧美电商市场向来被众多出海卖家视为主流市场，不仅市场规模更为广阔，而且消费者购买力更强，基础设施也更为完善。倘若能有机会成功掘金欧美电商市场，TikTok Shop作为电商平台的实力将大大增强。正是因为如此，即便前路难行，TikTok也不愿轻易放弃掘金欧美市场的机会。

掘金欧美市场

仍要面对不小的挑战

据报道，2021年在TikTok Shop英国站点成功推出后，按照TikTok原本的扩张计划，TikTok Shop此后会持续布局欧洲市场，陆续推出德国站、法国站、意大利站等多个站点。

归根结底，在大多数欧美消费者的眼中，TikTok目前所扮演的角色还是“社交平台”，TikTok想要打破这一认知很难。欧美直播电商市场前景虽广阔，但当下还处于消费者的意识和使用率较低的初期阶段。

消费者习惯尚未养成，市场还需要时间成长，再加上种种不可抗力因素影响，未来TikTok Shop掘金欧美市场依旧要面对不小的挑战。

最后想说

综上所述，尽管TikTok在全球拥有庞大的用户基础，并且正在加速电子商务布局，但在欧美市场的扩张仍然面临许多挑战。

要成功进入欧美电商市场，TikTok Shop需要克服消费者习惯尚未养成的问题，以及市场成长和其他不可抗力因素的影响。虽然目前情况仍不明朗，但TikTok Shop显然意识到欧美市场的潜力，不愿轻易放弃这个机会。

无论结果如何，这对TikTok Shop来说都将是一场艰苦的战斗，需要持续的努力和创新才能取得成功。